Navigation bar
  Print document Start Previous page
 229 of 426 
Next page End  

230
товаров;
• отсутствием ценовых ограничений.
В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает за-
метного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключи-
тельно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное пред-
приятие не имеет ценовой политики, т.е. способности регулировать цену. Оно
может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается как
величина данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее соглаша-
ется с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при расширении
объемов производства.
Вместе с тем из практики известны случаи воздействия на конъюнктуру
рынка путем «случайного» снижения цен. Сначала цена устанавливалась на
максимально высоком уровне, а затем происходило ее медленное снижение до
уровня рыночных цен. Расчет делался на то, что даже в случае кратковременно-
го использования высоких цен предприятию все же удавалось продать какое-то
количество товаров, увеличивая, таким образом, свой доход. Высокая цена
должна была создавать впечатление наличия у предприятия дополнительных
затрат, связанных с повышением качества. Обычно это впечатление быстро
проходит, поскольку покупатель убеждается в несоответствии реального каче-
ства приобретенного им товара установленному уровню цены.
Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупате-
лей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широ-
ком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продав-
цов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут
отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Раз-
личия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко пред-
приятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сег-
ментов потребительского рынка, а также широко используют практику введе-
ния марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко
различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, ви-
дя различия в предложениях, готовы платить разные цены.
Наличие большого числа конкурентов ограничивает контроль каждого из
них над ценой. Значительная дифференциация производимых товаров объясня-
ет отсутствие тесной взаимозависимости между ценовой политикой предпри-
ятий и ограничивает возможности соглашений о едином уровне цен.
В условиях монополистической конкуренции предприятие формирует це-
ну на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса,
цены, установленные конкурентами, а также собственные издержки производ-
ства.
При монополистической конкуренции предприятия используют разные
варианты ценообразования:
• установление цен по географическому принципу, когда предприятие реа-
лизует продукцию потребителям в разных регионах по разным ценам;
• установление цены ФОБ в месте происхождения товара означает, что то-
вар передается транспортной организации на условиях франко-вагон, после чего
все права на этот товар и ответственность за него переходят к покупателю, ко-
торый оплачивает все расходы по транспортировке. Однако для удаленных по-
Сайт создан в системе uCoz