 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
220
• цены региональные (зональные, местные).
Единые, или поясные, цены могут устанавливаться только
на базовые виды продукции, на которые распространяется государственное ре-
гулирование. Речь идет о таких видах продукции и услуг, как энергоносители,
электроэнергия, квартирная плата и некоторые другие.
Региональные (местные) цены могут быть оптовыми, за-
купочными, розничными. Они устанавливаются предприятиями-
изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и
управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации,
складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на
подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг, оказы-
ваемых населению.
В зависимости от иных классификационных признаков могут выделяться
конкурентные, олигополистические и монопольные цены, цены спроса и цены
предложения, справочные, номинальные и другие виды цен.
2.
Ценовая политика предприятия
Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс,
состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов:
сбора и систематического анализа информации о рынке, обоснования ос-
новных целей ценовой политики предприятия на определенный период време-
ни, выбора методов ценообразования, установления конкретного уровня цены и
формирования системы скидок и надбавок к цене, корректировки ценового по-
ведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнкту-
ры.
Ценовая политика– это механизм или модель принятия решений о поведе-
нии предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных це-
лей хозяйственной деятельности.
Задачи и механизм разработки ценовой политики
Предприятие самостоятельно определяет схему разработки ценовой поли-
тики исходя из целей и задач развития фирмы, организационной структуры и
методов управления, установившихся традиций на предприятии, уровня издер-
жек производства и других внутренних факторов, а также состояния и развития
предпринимательской среды, т.е. внешних факторов.
При разработке ценовой политики обычно решаются следующие вопросы:
• в каких случаях необходимо использовать при разработке ценовую по-
литику;
• когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную полити-
ку конкурентов;
• какими мерами ценовой политики должно сопровождаться введение на
рынок нового продукта;
• по каким товарам из продаваемого ассортимента необходимо изменить
цены;
• на каких рынках надо проводить активную ценовую политику, изменить
ценовую стратегию;
• как распределить во времени определенные ценовые изменения;
• какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта;