 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
98
Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е.
MR < р.
Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объясняется следующим образом.
Чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма
не может продавать одинаковые экземпляры продукции по разным ценам, поэтому она вынуждена
снизить цены и на все предыдущие экземпляры. В результате за счет дохода, полученного от продажи
дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие
экземпляры. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход неконкурентной фирмы равен
цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков, возникающих в результате снижения
цены предыдущих единиц.
Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за 124 ден. ед., чтобы продать вторую
единицу, она вынуждена снизить цену до 114 ден. ед., но снизив цену за вторую единицу до 114 ден.
ед., фирма вынуждена снизить цену и на предыдущую (первую) единицу. В результате, продав вторую
единицу за 114 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный 104 ден. ед. [114 – (124 – 114)], т.е.
предельный доход меньше цены.
Таким образом, если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить цену, то
кривая среднего дохода будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой
среднего дохода (рис. 7.7).
Рис. 7.7. Средний, предельный доход и цена продукции
неконкурентной фирмы
6.4. Максимизация прибыли
Целью деятельности практически любой фирмы является максимизация прибыли, представляющей
собой разность между выручкой от реализации (совокупным доходом) и издержками производства. И
хотя фирма стремится к максимизации прибыли, вполне возможна ситуация, когда она (в
краткосрочном периоде) будет работать, не получая прибыли или неся убытки, или вообще на
некоторое время прекратит производство. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина
которых определяется объемом выпуска, который выбирает фирма.
Отсюда важнейшая задача фирмы – нахождение, выбор оптимального объема производства. Делает
это фирма, сопоставляя совокупный доход, который может быть получен при разных объемах
производства, с соответствующими этим объемам издержками.
Начертив на одном графике кривые совокупного дохода (TR)
и совокупных издержек (ТС), можно
сопоставить доход и издержки, соответствующие разным объемам производства (рис. 7.8).
TR, ТС