 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
97
большая защищенность от колебаний цен на ресурсы, большая надежность поставок, а также
более эффективная координация различных этапов производства, объединенных в единую
технологическую цепочку.
В условиях современной России вертикальная интеграция получает значительное развитие
посредством создания холдингов или финансово-промышленных групп.
К о н к у р е н т н а я с и л а п о к у п а т е л е й возникает вследствие того, что покупатели
(торгово-посреднические фирмы, предприятия
— потребители инвестиционных товаров, а также
физические лица
— конечные покупатели потребительских товаров) оказывают воздействие на
фирмы-производители через влияние на цены потребляемых товаров и услуг, требования к их
качеству и послепродажному обслуживанию. Для обеспечения устойчивого гарантированного
спроса на свою продукцию и реализацию ее на благоприятных условиях фирмы-производители во
многих случаях стремятся углубить дифференциацию производимой продукции с тем, чтобы
занять новые ниши на рынке и снизить свою зависимость в первую очередь от покупателей
крупных партий товаров.
Немаловажное значение, особенно в условиях России, имеет расширение прямых поставок с
предприятий, минуя торгово-посредническую сеть, предоставление отсрочек по платежам за
приобретенную покупателями продукцию, применение различных схем льготного кредитования
физических лиц — конечных потребителей товаров.
Одним из наиболее эффективных средств усиления позиций фирм-производителей в
отношении покупателей является применение стратегии расширения сферы деятельности фирм за
счет : приобретения торгово-посреднических компаний или установления контроля над
структурами, находящимися между фирмами и конечными потребителями их продукции, т.е.
сбытовой сетью (каналами сбыта).
С и л а ф и р м , п о т е н ц и а л ь н о г о т о в ы х в ы й т и н а д а н н ы й р ы н
о к т о в а р о в и у с л у г , определяется тем, что появление новых фирм на нем приводит к
перераспределению рынка (или его сегмента), обострению конкуренции и снижению цен.
Реальность проникновения новых фирм на рынок зависит от уровня входных барьеров,
препятствующих такому проникновению. Суть их состоит в том, что они могут вызвать
повышение размеров первоначальных капиталовложений или увеличение степени риска для
новых фирм. К входным барьерам относятся высокая монополизация рынка, эффект масштаба
(при увеличении объема выпуска суммарные издержки производства единицы продукции
снижаются), патентно-лицензионная защита ключевых технологий и ноу-хау, контроль над
ограниченными видами экономических ресурсов и лучшими каналами сбыта. В условиях России
дополнительные барьеры связаны с криминогенным влиянием на рынок, в том числе с разделом
сфер влияния между криминальными структурами.
Конкурентная сила фирм, производящих товары-заменители, зависит прежде всего от
соотношения цен на изделия-оригиналы и товары-заменители, а также от различий в их
качественных характеристиках. Противодействие конкуренции со стороны товаров-заменителей
— это прежде всего улучшение качества производимых изделий, поддержание на приемлемом
уровне цен на изделия-оригиналы, а также придание им таких уникальных свойств, которые
затрудняют переход к использованию товаров-заменителей. В России наибольшая угроза со
стороны товаров-заменителей вызвана расширением импорта товаров, производство которых не
освоено отечественными производителями, в частности отдельных видов продовольственных
товаров, медикаментов, аудио- и видеотехники, промышленного оборудования.
С и л а с о п е р н и ч е с т в а м е ж д у к о м п а н и я м и , п р о и з в о д я щ и м и а н а л
о г и ч н ы е т о в а р ы и у с л у г и , является основной силой (направлением) конкурентной
борьбы, так как в наиболее концентрированном виде выявляет успехи или неудачи фирмы в
обеспечении дополнительных конкурентных преимуществ. При этом конкуренция между
фирмами приобретает специфический черты в зависимости от ряда факторов. Она имеет .наиболее
созидательный и плодотворный характер, если на рынке уже сложилась конкурентная среда, так
как в этих условиях конкурентная борьба приводит к выпуску фирмами новых видов продукции,
расширению круга оказываемых ими услуг, внедрению новой технологии. Однако в России
конкурентная среда только начинает складываться и во многих секторах экономики еще
сохраняется олигополистическая структура рынка, унаследованная от административно-
командной системы.