 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
162
Таблица 12.2. Влияние рыночной стратегии на изменение прибыли фирмы А
(числитель) и фирмы В (знаменатель), млн руб.
Если фирма А решит снизить цены и фирма В последует за ней, прибыль фирмы А сократится
на 1000 тыс. руб. Если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыль фирмы А
возрастет на 1500 тыс. руб. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В
снизит свои цены, прибыль фирмы А сократится на 1500 тыс. руб. Если обе фирмы оставят цены
без изменений, их прибыли не изменятся.
Какую стратегию выберет фирма А? Наилучшим вариантом для нее является снижение цен
при стабильности фирмы В, в этом случае прибыль возрастает на 1500 тыс. руб. Однако этот
вариант является наихудшим с точки зрения фирмы В. Для обеих фирм было бы целесообразным
оставить цены без изменения, при этом прибыли остались бы на прежнем уровне. Вместе с тем,
опасаясь наихудшего из возможных вариантов, фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 1000
тыс. руб. прибыли. Стратегия фирмы А на снижение цены называется стратегией наименьших
потерь.
Стремлением к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях
олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои издержки
и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.
Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы,
связанные с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для
анализа отдельных аспектов деятельности фирм в этих условиях.
4. Использование и распределение ресурсов фирмой
Как было показано выше, фирмы в условиях рынка широко применяют метод сравнения
предельных дохода и издержек при принятии решений об объеме продаж и цене продукции. Тот
же метод используется и при определении количества необходимых для производства продукции
ресурсов, обеспечивающего фирме минимальные суммарные издержки и соответственно
максимальную прибыль. Именно об этом речь пойдет ниже.
Чем определяется спрос на ресурсы со стороны отдельной фирмы? Прежде всего он зависит от
спроса на готовую продукцию, производимую с использованием данных ресурсов, поэтому чем
выше спрос на продукцию, тем выше и спрос на необходимые ресурсы с учетом изменения
эффективности их использования. Так, в развитых странах спрос на энергоресурсы растет очень
медленно. .Другим обстоятельством, влияющим на спрос ресурсов, являются их цены. Средства
фирмы, направляемые на покупку ресурсов, входят в ее производственные издержки, поэтому
фирма стремится использовать ресурсы в таком количестве и сочетании, которое позволит ей
получать максимальную прибыль.