Navigation bar
  Print document Start Previous page
 113 of 592 
Next page End  

113
может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт
полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя
в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является
очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные
доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность
меняется с увеличением количества потребляемой продукции.
Закон убывающей предельной полезности
Напомним, что предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления
каждой последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды
будет обладать очень высокой полезностью, второй
— меньшей, а пятый может оказаться
абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональна
объему потребления.
Как может быть использован закон убывающей предельной полезности при объяснении
потребительского выбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб.
Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которых соответственно 50 и 100
руб. Сколько единиц товара А и Б мы  купим? Иными словами, как мы распределим наш бюджет
на покупку этих товаров, исходя из их полезности?
Оценим предельную полезность товаров А и Б  в  баллах, исходя из наших субъективных
представлений (табл. 9.2). Согласно нашей оценке наибольшее удовлетворение нам принесет
покупка товара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и цену товара. А
цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупке, исходя из
полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1, руб. Так как предельные полезности на 1
руб. будут иными, максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А  и 
двух единиц товара Б.
Таблица 9.2. Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность
Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном
размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для
покупателя.
Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных
Сайт создан в системе uCoz