 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
107
товар.
Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос на отдельные сорта
хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский
хлеб покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т.п. Спрос на сигареты, лекарства,
мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать
эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она будет
значительно выше.
Та же закономерность применима к изделиям, выпускаемым отдельной фирмой. Если на рынке
присутствует значительное число конкурентов, выпускающих аналогичную или близкую по
назначению продукцию, то спрос на продукцию этой фирмы будет относительно эластичным. В
условиях совершенной конкуренции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию,
спрос на товар каждой отдельной фирмы будет абсолютно эластичным (см. гл.11).
Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является ф а к
т
о
р
в
р
е
м
е
н
и.
В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным,
чем в долгосрочном. Например, спрос на бензин со стороны индивидуальных владельцев
автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли
сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев
поставят свои машины в гаражи, спрос на бензин снизится, сократится объем продаж его. Кроме
того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться пригородными электричками.
Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном
периоде эластичность выше.
Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением
времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти
товары-заменители.
Различия в эластичности спроса объясняются также з н а ч и м о с т ь ю того или иного товара
для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не
играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении
цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли
сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и
сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая
часть доходов средней российской семьи.
Что такое перекрестная эластичность спроса?
Понятие п е р е к р е с т н о й э л а с т и ч н ос т и с п р о с а используется для определения
степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.
Коэффициент перекрестной эластичности— это отношение процентного изменения спроса на
товар А к процентному изменению цены товара Б:
где «с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ. сross).
Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары
рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются
взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное
значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение
цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если
товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и
фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен,
а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.
Например, цена батона белого хлеба повысилась с 4 до 5 руб., в результате спрос на черный