 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
482
Географические границы товарного рынка. Географические границы товарного рынка —
это территория, на которой покупатели из выделенной группы, имеют экономическую
возможность приобрести рассматриваемый товар и не имеют такой возможности за
пределами этой
территории. Если покупатели считают товар, продаваемый в одном регионе,
заменителем товара, продаваемого в другом регионе, тогда эти регионы можно рассматривать
как один и тот же географический рынок данного товара.
При определении географического рынка необходимо выявить:
.наличие других пунктов продажи (производства);
.возможность замены одного пункта другим в случае повышения цен в каком-то конкретном
пункте продажи;
.затраты на перевозку товара;
.длительность транспортировки товара (наиболее актуальна для скоропортящихся продуктов
питания).
С точки зрения покупателя товара, один пункт продажи окажется разумной альтернативой
(заменителем) другого, если предлагаемая цена товара с доставкой рассматриваемого пункта и
пункта-заменителя различается не более чем на 5%.
§ 12.4.3. Определение объема товарных ресурсов рынка и доли хозяйствующего
субъекта на рынке
Количественной характеристикой объема товарных ресурсов рынка является общий объем
реализации (поставки) товара в географических границах рынка выделенной группе
покупателей в стоимостных и (или) натуральных показателях.
Общий объем реализации (поставки) товара определяется как сумма реализации (поставки)
товара на данном рынке всеми продавцами:
где V
m
— общий объем реализации (поставки) товара;
V
i
— объем реализации (поставки) i-м продавцом товара;
N — количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
В случае отсутствия прямых данных об объемах реализуемой (поставляемой) покупателям
продукции объем рынка определяют расчетным способом по формуле:
где V
p
— объем производства товара местными товаропроизводителями, предназначенного для
реализации на изучаемом рынке (без учета продукции, изготовленной из давальческого сырья);
У
im
— объем ввоза товара на территорию изучаемого рынка; V
ex
— объем вывоза за пределы
изучаемого рынка.
Доля хозяйствующего субъекта i-го продавца на рассматриваемом товарном рынке (Д,)
определяется как отношение реализованной им на рынке товарной продукции к общему объему
реализации (поставки) товара:
D
i
= V
i
/ V
m
§ 12.4.4. Структура товарного рынка
Структура товарного рынка характеризуется количественными и качественными
показателями.
К о л и ч е с т в е н н ы е п о к а з а т е л и:
.численность продавцов, действующих на данном рынке;
.доли, занимаемые продавцами на данном товарном рынке (в зависимости от целей анализа
— с учетом или без учета потенциальных конкурентов);
.показатели рыночной концентрации.
Если анализ состояния конкурентной среды на рынке проводится в связи с возбуждением
дела по факту нарушения антимонопольного законодательства, вероятнее всего необходим
расчет доли по фактически сложившейся структуре рынка (без учета потенциальных