 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
48
ФРАНЧАЙЗИНГОВЫЕ СТРУКТУРЫ
Схема 2.2. Система франчайзинга
Товарный франчайзинг представляет собой распределительную систему сбыта товаров,
произведенных франчайзером. Для такого типа франчайзинга в наибольшей степени подходит
продукция, которая имеет известную товарную марку и требует комплекса предпродажных и
послепродажных услуг.
При производственном франчайзинге крупные компании в ряде случаев выдают лицензии
другим компаниям или предприятиям на использование своего товарного знака или торговой
марки при изготовлении продукции, которая запатентована или производится с помощью
патентованного процесса и (или) «ноу-хау».
Деловой франчайзинг имеет многие общие черты с товарным франчайзингом и является
наиболее популярным. Он обычно представляет собой выдачу лицензии на товарный знак и
способ ведения розничной торговли товарами и (или) услугами, а также использование
соответствующего «ноу-хау».
Дочерний франчайзинг является сравнительно новым и быстро развивающимся типом
взаимоотношений франчайзинга и предполагает организацию независимого бизнеса под
«патронажем» франчайзера.
Конверсионный франчайзинг начал развиваться с появлением в начале 70-х годов
франчайзинговых программ по брокерским операциям с недвижимостью, а затем его в опре-
деленной мере использовали в ряде других услуг (финансовых, оформлении интерьеров,
торговле подержанными автомобилями, бухгалтерской отчетности). Происходило превращение
(конверсия) так называемой неселективной системы сбыта (при которой изготовитель продает
свою продукцию широкому кругу оптовых и розничных торговцев) в селективные системы
сбыта. Последние характеризуются тем, что продукция продается только оптовым или
розничным предприятиям, работающим по системе франчайзинга.
Основными видами франчайзинга являются индивидуальный и региональный
(территориальный).
При индивидуальном франчайзинге, являющемся наиболее распространенным видом,
лицензия (франшиза) продается на какой-либо один вид бизнеса.