 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
472
Величина конкретных затрат («низкие» или «высокие») потенциальных конкурентов на
вхождение в рынок оценивается на основе сравнения этих затрат с ожидаемым доходом
хозяйствующего субъекта при вхождении в рынок. Для измерения этих доходов, а также для
принятия решения о величине затрат обычно опрашиваются возможные конкуренты,
приглашаются специалисты-эксперты.
Предлагается считать расходы на вхождение в рынок очень высокими, если на основании
анализа выясняется, что ни один из возможных конкурентов, по всей вероятности, не войдет на
данный товарный рынок с достаточной силой, как правило, в течение одного года. В таком
случае можно считать потенциальных конкурентов отсутствующими.
Динамичные изменения на рынке и оценка доминирования хозяйствующего субъекта.
Проблема доминирования хозяйствующего субъекта на товарном рынке рассматривается как
статичная, то есть анализ на доминирование осуществляется с позиций, может ли данный
хозяйствующий субъект играть существенную, решающую роль в использовании своего
положения при данных обстоятельствах и на данном товарном рынке. Однако для оценки
доминирования важно принимать во внимание изменения рынка.
На рынках, подверженных быстрым изменениям, хозяйствующий субъект, обладающий
большой долей рынка. Может не быть доминирующим, поскольку:
.он может владеть большой долей рынка только временно (новые конкуренты могут быстро
войти в рынок);
.сам рынок может быть временным (последующие усовершенствования могут лишить товар
потребительского спроса, поскольку спрос перейдет к следующему, улучшенному варианту
товара).
Если лишить хозяйствующих субъектов возможности получать высокие доходы в
краткосрочный период доминирования, связанный с введением на рынок нового товара,
субъекты могут резко уменьшить вложения в новые исследования и развитие, а сам рынок
утратит свою привлекательность для инвестирования.
Ретроспективный анализ. В ряде случаев для анализа возможности входа на рынок новых
хозяйствующих субъектов весьма полезным бывает ретроспективный анализ рынка,
позволяющий установить такие факты, как:
.имели ли место случаи вхождения в данный рынок новых хозяйствующих субъектов,
особенно после увеличения прибылей и цен (с поправкой на инфляцию) на рассматриваемый
товар;
.отмечался ли в недавнем прошлом уход с рынка хозяйствующих субъектов после снижения
цен (с поправкой на инфляцию), прибыли или в силу других причин, в каком состоянии
находится их оборудование и выйдут ли эти хозяйствующие субъекты на рынок вновь в случае
увеличения прибылей или изменения других условий;
.насколько рынок поддается прогнозу, особенно в части изменений структуры производства
товара (трудная предсказуемость изменений в структуре производства может препятствовать
вхождению новых хозяйствующих субъектов в рынок).
Исследуя возможности вхождения в рынок новых хозяйствующих субъектов, необходимо
также сравнивать их потенциал с потенциалом рассматриваемого хозяйствующего субъекта
(фирмы, сильно уступающие рассматриваемому хозяйствующему субъекту, например, в части
производственных мощностей, возможности привлечения финансовых ресурсов, в ряде случаев
не могут оказывать существенного влияния на его поведение, ограничивать его возможность
влиять на рынок).
§ 12.3.2. Ограничение монополистической деятельности законодательством
Антимонопольное законодательство запрещает хозяйствующим субъектам, (группам лиц)
злоупотребления своим доминирующим положением, в частности, запрещаются такие действия,
как:
.изъятие товаров из обращения, целью или результатом которого является создание или
поддержание дефицита на рынке либо повышение цен;