 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
471
Если существуют конкуренты (то есть предприятия, поставляющие или могущие поставлять
на рынок однородные или взаимозаменяемые товары) и они могут отреагировать быстро (как
правило, до одного года), ощутимо (то есть их возможности по выпуску продукции (работ,
услуг) сопоставимы с возможностями исследуемого хозяйствующего субъекта) и без больших
затрат на антиконкурентное поведение рассматриваемого хозяйствующего субъекта, то,
вероятнее всего, он не сможет удержать доминирующее положение и действовать на
рассматриваемом рынке независимо от конкурентов.
Существующие конкуренты смогут быстро отреагировать на антиконкурентное поведение
рассматриваемого хозяйствующего субъекта в том случае, если:
.они обладают значительными резервами (незагруженными мощностями), сравнимыми с
мощностями рассматриваемого хозяйствующего субъекта, способными привести его к потере
значительной части сбыта;
.их мощности могут быть быстро без существенных затрат и в достаточной степени
расширены;
.их мощности (или часть мощностей), работающие на другой товарный рынок, могут быть
быстро перепрофилированы на поставку изучаемого продукта (работ, услуг) или его
заменителей; эти мощности сравнимы по величине с мощностями рассматриваемого
хозяйствующего субъекта таким образом, чтобы привести его к потере значительной части
сбыта.
По хозяйствующим субъектам — потенциальным конкурентам, которые могут войти на
товарный рынок, для которого определены продуктовые и географические границы,
учитываются:
а) наличие потенциальных (возможных) конкурентов;
б) барьеры вхождения потенциальных конкурентов в рассматриваемый рынок и величина
возможных расходов на вхождение;
в) влияние динамичных изменений самого рынка на положение хозяйствующего субъекта.
Барьеры вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок и величина расходов на
вхождение. Барьеры вхождения в рынок — это любые обстоятельства, мешающие новому
хозяйствующему субъекту на равных конкурировать с уже существующими на данном то-
варном рынке хозяйствующими субъектами. Когда барьеры вхождения в рынок отсутствуют
(или они низкие), то хозяйствующий субъект даже с большой долей рынка может не обладать
способностью воздействовать на конкуренцию (не обладать рыночной силой). Если другие
хозяйствующие субъекты (потенциальные конкуренты) существуют и могут войти в рынок
быстро, масштабно (то есть их производственные мощности сравнимы с мощностями при-
сутствующих на рынке хозяйствующих субъектов) и с малыми потерями, то хозяйствующие
субъекты на этом рынке не могут быть доминирующими, то есть действовать антиконкурентно.
Расходы на вхождение в рынок — это любые затраты, которые должны нести
хозяйствующие субъекты, входящие в рынок, но которые не осуществляют уже действующие
на рынке хозяйствующие субъекты.
К основным видам таких расходов относятся:
.затраты на реализацию отдельных положений правительственных постановлений по
вхождению в рынок, которые могут быть слишком дорогими и длительными по времени
(например, затраты на приобретение лицензий для осуществления определенных видов
деятельности и т. п.);
.расходы на производство и продажу соответствующего товара (финансовые и материальные
затраты, которые могут понести хозяйствующие субъекты, пытающиеся войти на
рассматриваемый рынок, связанные, в частности, с приобретением необходимого оборудования
или переналадкой действующего, арендой или приобретением зданий, сооружений,
транспортные расходы на реализацию, условия кредитования и т. п.);
.расходы на переключение потенциальных покупателей от покупок у действующего на
данном рынке хозяйствующего субъекта к покупкам у хозяйствующего субъекта, входящего на
рынок (например, рекламные расходы).