 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
35
среды. Мотивообразующим фактором инновационной реакции является вознаграждение за
новаторство.
Предпринимательская реакция направлена на долгосрочный потенциал предприятия. Ее
основным мотивом является стремление создать условия для долгосрочного роста
прибыльности и преемственности деятельности предприятия. Основным фактором успеха
при предпринимательской реакции является согласованное по срокам создание новой
технологии и новой продукции в соответствии с прогнозами изменений в конкуренции. В
области производства основным направлением реакции является темп обновления технологии
(в отличие от темпа обновления ассортимента при инновационной реакции), а также гибкое
использование площадей, оборудования и рабочей силы. В области маркетинга
предпринимательская реакция направлена прежде всего на проникновение новых образцов про-
дукции на рынок в соответствии с изменениями в конкуренции. В области управления
предпринимательская реакция предполагает прогнозирование уровня изменений внешней
среды предприятия, наличие стратегического портфеля заказов, развитие структуры
стратегических хозяйственных центров и зон хозяйствования, а также управляемую
диверсификацию. Общее руководство предприятия в этой реакции играет роль творческого
центра.
Предприятия проявляют все указанные выше типы реакций в зависимости от характера
изменений в окружающей среде. Характеристики предпринимательских реакций показаны в
табл. 2.2.
Таблица 2.2. Характеристики предпринимательских реакций
§ 2.2.3. Мотивы и функции предпринимательского риска
РИСК — это вероятность ущерба (убытка, неудачи) вследствие неопределенности
результата.
В производственно-коммерческой деятельности предприятия могут иметь место следующие
риски: предпринимательский, коммерческий, ценовой, товарный, банковский, инфляционный и
риск неплатежеспособности.
Предпринимательский риск
— риск, возникающий при любых видах
предпринимательской деятельности, связанной с производством и реализацией продукции,
товарно-денежными и финансовыми операциями. Характеризуется сочетанием возможностей
возникновения как нежелательных, так и особо благоприятных отклонений от запла-
нированного результата.