 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
299
оружия, вооружения и боевой техники), рекламе финансовых, страховых, инвестиционных
услуг и ценных бумаг, а также к социальной рекламе (направленной на достижение
благотворительных целей). Установлены специфические требования к рекламе и в целях
защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта.
Рассмотрим особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных
бумаг. При производстве, размещении и распространении такой рекламы не допускается:
.приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного
отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
.гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
.рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
.представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей
эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой
стоимости ценных бумаг;
.умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях
договора.
Объективной основой отношений между рекламодателем, рекламопроизводителем и
рекламораспространителем, а также между ними и антимонопольными органами, осуществ-
ляющими государственный контроль в области рекламы, является технологическая цепь
процессов рекламной деятельности (схема 7.4). Сердцевиной этих отношений являются меры
по обеспечению достоверности рекламной информации. При представлении рекламной
информации для производства и распространения рекламопроизводитель и
рекламораспространитель вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан
предоставлять документальные подтверждения достоверности рекламной информации.
Схема 7.4. Технологическая цепь процессов рекламной деятельности
Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, то при рекламе
соответствующего товара, а также при рекламе самого рекламодателя последний обязан пре-
доставлять, а рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны требовать
предъявления соответствующей лицензии либо ее надлежаще заверенной копии.
При выявлении рекламопроизводителем обстоятельств, которые могут привести к
нарушению законодательства, он обязан своевременно информировать рекламодателя о том,
что соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к
нарушению законодательства Российской Федерации о рекламе.
Если рекламодатель, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение
рекламопроизводителя, не изменит свое требование (требования) к рекламе либо не представит
по требованию рекламопроизводителя документальное подтверждение достоверности