 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
340
превосходной степени путем введения в рекламную информацию слов "только", "самый", "луч-
ший" и т. п.
Нередко в рекламной информации допускается одновременно целый "букет" нарушений
законодательства. Так, Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке
новых экономических структур провел проверку в обществе с ограниченной ответственностью
"Лавка жизни", рекламировавшем пищевую добавку под названием "Алисат" (рекламное торговое
обозначение — "Царские таблетки"). Было установлено: нарушения в рекламировании товара
выразились в том, что оно проводилось с включением в информацию недостоверных сведений в
отношении результатов испытаний препарата, с использованием терминов в превосходной
степени и неуказанием срока действия рекламы, хотя в ней сообщалось существенное условие
договоpa
— цена товара. Комиссия Комитета предписала рекламодателю исключить из рекламы
недостоверную информацию.
Еще более серьезные выводы были сделаны по рекламе американского лекарственного
препарата "Акулий хрящ", исходившей от фирмы "Здоровье-2000". Во многих газетах сообщалось,
что этот препарат — "единственное доступное средство против рака", что оно излечивает также от
"геморроя, мастита, псориаза, простатита". Конечно, ничего общего с действительностью сооб-
щаемые сведения не имели. Рекламу "Акульего хряща" Государственный антимонопольный
комитет РФ запретил, обязав фирму поместить контррекламу во всех средствах массовой
информации, где размещалась реклама "Акульего хряща".
7. В последние годы у нас в стране бурное развитие получило саморегулирование в области
рекламы. Оно логически продолжило тенденции, проявившиеся на рынках других государств и
мировом рынке рекламных услуг. Саморегулирование рекламной деятельности стало
складываться 30—40 лет назад. Первые такие организации возникли в 60-х годах в
Великобритании, Нидерландах, Швейцарии. Примеру этих стран последовали и другие государст-
ва. В подавляющем большинстве стран Европы определились три основные задачи, которые
решаются в рамках организаций саморегулирования рекламы: консультации рекомендательного
характера до распространения рекламы; осуществляемый по собственной инициативе контроль
после ее распространения; рассмотрение жалоб отдельных потребителей рекламы.
Международный опыт подтвердил достаточно высокую действенность саморегулирования
рекламы как одного из способов повышения качества рекламной продукции и устранения
недоброкачественной рекламы. Практика выработала базовый принцип саморегулирования —
контроль делового оборота силами самих деловых кругов с целью поощрения корректного
поведения и осуждения порочного поведения в предпринимательстве. Как правило, в органах
саморегулирования зарубежных стран представлены все участники рекламного процесса —
рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители, включая также предста-
вителей средств массовой информации.
Зарубежная практика засвидетельствовала и одно важное преимущество саморегулирования
рекламы перед ее государственным регулированием. В отличие от консервативных и непово-
ротливых законодательных механизмов система саморегулирования продемонстрировала во
многих странах возможность своевременно, гибко и с меньшими затратами регулировать отноше-
ния внутри рекламного сообщества и обеспечивать его взаимодействие с общественностью,
потребителями и государством. Более того, в отличие от законодательства, саморегулирование
предполагает добровольное следование не только букве, но и духу своих принципов.
По мере расширения в различных государствах сети общественных организаций
саморегулирования, повышения их авторитета и роли становилась все более очевидной
необходимость интеграции этих организаций на межгосударственном уровне. Например,
Международная ассоциация рекламы (IAA) объединяет рекламные ассоциации из 60 стран; в
Европейскую ассоциацию рекламных агентств (ЕААА) входит 20 национальных рекламных ас-
социаций стран Европы; Европейский союз по этике в рекламе (Европейский альянс по
стандартам в рекламе —
EASA) включает 17 комиссий европейских стран по этике в рекламе;
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объединяет 34 национальных ассоциации и 28
транснациональных корпораций.
8. В России к настоящему времени сложилась и успешно функционирует широкая система
разнообразных органов саморегулирования в области рекламы — общественные организации
(объединения), ассоциации и союзы юридических лиц. Движение по их созданию началось еще в
конце 80-х годов. В 1989 г. возникла Ассоциация работников рекламы, переименованная в 1996 г.