 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
232
политическим деятелем следующие рекомендации: «выступая по телевидению, кандидат должен
говорить не так, как он это делает на публичном митинге, т.е. официально. требовательно,
высокопарно, а, наоборот, мягким, задушевным голосом, без категорических утверждений, почти
умоляюще, избегая триумфалистских фраз и глаголов в инфинитиве и императиве, которые
являются свидетельством жесткости и прагматизма».
Для исправления дефектов и ошибок в речи кандидатов используется электронная техника,
например логометр, исправляющий невнятное произношение, плохую дикцию, быструю речь.
Особенно гипертрофированные формы при создании имиджа приобретает «конструирование»
физических, внешних характеристик кандидатов. В этом плане к настоящему времени утвердилась
целая галерея героев, жестов, мимических упражнений. Это — знаменитая «молодежная» прическа и
«спортивная» внешность Дж. Кеннеди, «простецкие» манеры и жесты Дж. Картера, не менее
знаменитая, почти «детская» улыбка Р.Рейгана, которая, несмотря на возраст последнего,
превратилась в его «товарный знак», и т.д. Примечательно, что изменение прически того или иного
кандидата зачастую преподносится СМИ чуть ли не как сенсация.
Неудивительно, что в избирательных кампаниях элемент регулирования и манипулирования
приобрел столь важное значение. Манипуляторский характер деятельности специалиста по созданию
и «продаже» имиджей особенно откровенно сформулировал один из помощников Р.Никсона
Р.Прайс: «Мы должны иметь полную ясность в одном: избиратель реагирует на образ, а не на
человека. Значение имеет не то, что есть, а то, что проецируется и... не столько то, что
проецируется, сколько то, что избиратель воспринимает. Поэтому мы должны, менять не че-
ловека, а производимое впечатление». В избирательных кампаниях все действия кандидата
тщательно режиссируются в соответствии с подобными установками. Менеджеры избирательной
кампании, специалисты по средствам массовой информации и опросам общественного мнения
внимательно контролируют, что говорит и делает их кандидат, куда и как он идет, что могут выявить
в его поведении телекамеры.
Одержимость внешними показателями и театральностью нашла наиболее законченное выражение
в Р.Рейгане. Как утверждал один из сотрудников штата по проведению избирательной кампании
Рейгана в 1976 г., эта кампания напоминала «голливудскую картину». Рейган, продолжал этот
деятель, «проводит кампанию подобно оперной звезде в концертном турне. Он играет свою роль так
долго, что это <то, что он играет.—
К.Г.> кажется ему реальным. Его выступления отличаются
тщательной инсценированностью. У него всегда открытое улыбающееся лицо. Он легко парирует
вопросы репортеров и корреспондентов. Одним словом, он «стопроцентный американец», открытый,
простой человек, «хорошей парень».
Эти особенности СМИ, достигшие своей наиболее завершенной формы в США, во все более
широких масштабах перенимаются партиями и политическими деятелями европейских стран. Здесь
постепенно также внедряются американские стандарты политического маркетинга. В данной связи
ведущие органы СМИ обратили внимание на роскошную постановку церемонии посещения
Ф.Миттераном после своего избрания на пост президента усыпальницы выдающихся деятелей —
Пантеона. Совершенно сознательно этому зрелищу был придан характер какого-то
священнодействия на глазах у всей Франции. Под звуки «Гимна радости», который исполнял под
дождем Парижский хор, телезрители увидели президента, в одиночестве шествующего среди
холодного мрамора надгробий. Словно по мановению волшебной палочки у него в руках возникала
одна роза за другой, которые он возлагал на надгробия Жана Жореса, Жана Мулена и других.
Покоренный зритель, как отмечает Б.Ридо, забывал о хорошо поставленном освещении, о
подозрительной толкотне операторов с телекамерами, все было направлено на то, чтобы показать
самою душу Миттерана, как бы приобщить каждого к интимной сущности президента в момент его
молитвы.
Очевидно, что уходят в прошлое выступления политических деятелей с импровизированных
трибун и напыщенные ходульные речи, а также «ораторский стиль» ведения кампаний.
Вместо них политику избирательной кампании формируют специалисты по опросам
общественного мнения и исследователи политической конъюнктуры. Все это способствует тому, что
СМИ концентрируют внимание на наиболее драматических событиях и действиях, значительно
обедняя и упрощая действительное положение в стране и в мире. Так, освещение избирательных кам-
паний зачастую ограничивается сообщениями о том, где кандидат находится и перед кем он
выступает. Характер повседневного проведения кампании заставляет кандидатов иметь заранее под-