Navigation bar
  Print document Start Previous page
 223 of 240 
Next page End  

223
являются лишь одними из многих каналов, связывающих отдельного индивида с обществом, и
влияние СМИ осуществляется в значительной степени опосредовано через эти своеобразные
фильтры. В частности, решение избирателей голосовать за ту или иную партию или конкретного
кандидата определяется целым комплексом факторов, среди которых социальная структура и форма
политической системы; политическая культура и система ценностных ориентации; состояние
общественного мнения, а также конъюнктурные факторы, определяющие внутри- и внеш-
неполитические условия, состояние экономики и др. Воздействие СМИ модифицируется влиянием
семьи, школы, церкви, общины и других институтов.
Но здесь нельзя не учитывать и то, что сами эти институты также испытывают на себе
воздействие СМИ. Как бы то ни было, изучение данного феномена необходимо дополнить анализом
межличностного общения, межличностных отношений, взятых во всем их объеме. При таком анализе
обнаруживается, что СМИ не дают и не могут дать зеркальное отражение действительности. Взятые
сами по себе они не всегда и не обязательно являются инициаторами или субъектом изменений в
сознании отдельных людей или социальных групп. Сами по себе они не являются ни инструментом
разрушения, ни инструментом созидания и прогресса. Их позитивная или негативная роль
определяется тем, какими именно социальными силами и с какой целью они используются. Здесь
уместно напомнить высказывание известного английского историка Дж.М.Тревеляна о том, что
политика — результат, а не причина социальных изменений. Подобным же образом то, что СМИ
послужили инструментом изменений в том или ином направлении, определяется в конечном счете
теми задачами и потребностями, которые выдвигаются каждой конкретной общественно-
исторической ситуацией. С этой точки зрения СМИ являются лишь одним из инструментов,
дополнительным фактором, способствующим изменениям. Здесь характер и масштабы их влияния не
следует оценивать по схеме: стимул— реакция, непосредственные причины—результаты.
Что такое «теледемократия»?
Важной особенностью развернувшейся в настоящее время информационной или
телекоммуникационной революции стала замена однолинейной связи между отправителем и
получателем информации многофункциональной и диалоговой связью, создающей новые
возможности для участия в информационном обмене. Важность этого явления для политических
процессов стала особенно очевидна с внедрением кабельного телевидения «двусторонней связи»,
которое завоевывает все более прочные позиции во всех развитых капиталистических странах.
Предсказывая это, Ж.-Л.Серван-Шрейбер еще в 1972 г. отмечал, что появление на свет кассет и
кабельного телевидения вызовет, хотя бы в силу их технических особенностей, далеко идущие
последствия социального и частного порядка. Кабельные телеприемники оснащены
коммутационными панелями и микропроцессорами и подключаются к центральному компьютеру
кабельной компании.
При помощи технологии двусторонней связи потребитель может читать газету, получать почту,
делать покупки, читать видеокниги из библиотеки, улаживать свои финансовые дела. Система может
быть также использована для предупреждения о пожаре или попытке взлома. Более того, по системе
двусторонней связи зрители имеют возможность выражать свое мнение по принципу «да—нет»,
«больше—меньше», нажимая соответствующие клавиши панелей, установленных в их
телеприемниках. Эти новые технические средства и приемы в политическом процессе могут быть
использованы для проведения опросов общественного мнения с «моментальным» подведением их
результатов в политических дискуссиях, на референдумах и др.
Такие приемы получают настолько большую популярность, что в западной политологии их
характеризуют как средства всеобщей демократизации общества. Например, О.Тоффлер считает, что
по мере роста числа персональных компьютеров и «компьютерной вооруженности» населения будут
созданы условия для прямого информационного контакта людей, сократятся возможности для
установления над ними централизованного контроля со стороны государства и тем самым
уменьшится угроза личным свободам. Данная технология открывает дорогу плюрализму,
обеспечивает широкие возможности для выражения местных интересов, для замены
представительной демократии «демократией участия», не нанося ущерба ни одному
демократическому институту.
Для обозначения указанного феномена изобретено даже специальное понятие «теледемократия».
«Демократия участия» — это такая система политической организации общества, где граждане
Сайт создан в системе uCoz