 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
136
отличается от внутренней, подчас испытывающей давление протекционистских мер государства
10
и
складывающейся с учетом местных норм потребления и платежеспособного спроса; если
перечисленные факторы не играют особой роли в странах с близким уровнем развития (например,
страны ЕС), то совершенно другая ситуация возникает при различии этих уровней.
10
Следует отметить, что протекционизм возможен в отношении не только отечественных производителей, по и отдельных
зарубежных, если они представляют особый интерес. Так, с 1998 г. по требованию южнокорейской корпорации Daewoo на
территорию Украины запрещен ввоз иностранных автомобилей возрастом старше 5 лет и таможенной стоимостью менее 5
тыс. долларов. Тем самым правительство в значительной мере оградило от конкуренции будущую продукцию
предприятия, создающегося этой корпорацией совместно с «АвтоЗАЗом» (см.: А. Синицкий. На Украине становится все
меньше старых машин // Известия, 19 января 1999 г.
Вместе с тем, отрасль, в которой собирается работать фирма — лишь один из многочисленных
элементов ее внешнего окружения, которое включает также потребителей, источники ресурсов,
государство и т. д.; в централизованно планируемой экономике отрасль в значительной мере
опосредовала их воздействие на фирму (правда, это было неразрывно связано с тем, что само понятие
фирмы имело тогда совершенно другой смысл), но в условиях рынка подобное опосредование резко
уменьшается. Это диктует необходимость оценки состояния внешней среды и тенденций ее развития по
всем важным для фирмы аспектам.
Так, существенное воздействие на международную деятельность фирмы оказывает государственное
регулирование бизнеса. Дело здесь далеко не сводится к упомянутым выше мерам по защите
отечественного производителя: неоценимую роль играет инвестиционное законодательство
осваиваемой страны, в том числе, в отношении иностранных инвестиций; большое значение имеют
действующие в данной стране правила налогообложения и антимонопольного регулирования. Все эти и
прочие регуляторы должны оцениваться с учетом отношения самого государства к собственному
законодательству, то есть соотношения силы закона и власти коррупции, и общеполитической
стабильности. Последний фактор особенно важен: даже не слишком благоприятные для бизнеса
условия могут быть соответствующим образом отражены в стратегии, и если она носит адаптивный,
ситуационный
характер, то фирма вправе рассчитывать на достижение целей, поставленных в данной
стране — но нестабильность политической обстановки может привести к необходимости экстренного
пересмотра самих целей, что, в общем, выходит за рамки рационального развития фирмы.