 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
40
Непродовольственные
товары
5,2
5,7
6,6
6,5
2,4
3,6
Прочие товары
40,0
38,3
39,1
37,6
41,8
39,9
Импорт инвестици-
онного характера
40,1
41,2
40,8
41,0
38,5
41,8
Инфляционный рост цен. Одним из важнейших факторов, влияющих на рост цен, является
инфляция. В начальной стадии расширения спроса инфляция способствует росту производства,
поскольку инфляционное ожидание заставляет производителей закупать сырье, материалы,
оборудование и т.п. с учетом того, что позднее за них придется платить дороже.
Инфляция способствует увеличению прибылей монополистов, что обусловлено отставанием роста
ставок заработной платы от темпов роста цен на потребительские товары. Кроме того, значительная
часть выпускаемых бумажных денег в условиях инфляции через различные ссуды и кредиты попадает в
руки монополистов, а их погашение осуществляется значительно обесцененными деньгами.
Однако по мере усиления инфляции начинают проявляться ее отрицательные последствия, в
частности, рост издержек производства за счет увеличения заработной платы, цен на сырье, материалы
и т.п., что приводит к снижению конкурентоспособности на внешних рынках.
Растут цены практически на все товары. Так, индекс стоимости жизни в 1989 г. по сравнению с 1980
г. составил в Италии 235,6, во Франции — 178,0, в Великобритании — 172,3, в США - 150,5, в ФРГ -
125,0, в Японии - 118,8*.
* Левшин Ф.М. Внешнеторговые цены. — М.: Внешторгиздат, 1990. — С. 23.
Инфляционный рост издержек производства приводит к увеличению товарных цен, однако этот
процесс сглаживается повышением производительности труда в результате внедрения результатов
научно-технического прогресса и снижением издержек производства на единицу продукции. В итоге в
товарной цене снижается доля издержек производства и растет удельный вес прибыли. Действие всех
этих факторов на цены должно учитываться при установлении контрактных цен, особенно на
продукцию машиностроения, занимающую значительный удельный вес в импорте России.
Маркетинговая стратегия в ценообразовании. При планировании зарубежных цен прежде всего
необходимо определить:
а) будут ли цены носить единый уровень;
б) на каком уровне и в какой валюте их устанавливать;
в) каковы условия сбыта.
Стандартизирование цен — задача сложная, тем более если фирма не работает в рамках
экономического сообщества типа стран Общего рынка. Фирма несет дополнительные расходы в
международном маркетинге — налоги, тарифы, изменения в валютных курсах.
Устанавливая уровень цен, фирмы учитывают местные экономические условия, в частности размер
ВНП на душу населения. На практике по этой причине многие фирмы удерживают низкие цены в
развивающихся странах, сбывая им упрощенные варианты товаров или используя местную более
дешевую рабочую силу. Одновременно цены в экономически развитых странах отражают качество
продукции и добавленные издержки на международный маркетинг.
Более низкие цены за рубежом устанавливаются для того, чтобы увеличить размер рынка или убрать
конкурентов и сохранить на нем структуру цен. В случае, если фирма продает товары за рубежом по
цене, ниже внутренних цен экспортера или ниже издержек производства, значит, имеет место демпинг и
на такие товары могут быть установлены пошлины. Так, министерство торговли США в начале 1986 г.
постановило остановить демпинг японских товаров (полупроводников) и цены были повышены.
Следующее важное решение фирмы должно касаться валюты, в которой устанавливаются цены при
экспорте товаров. Определение цены в национальной валюте предпочтительнее, поскольку их легче
контролировать, а риск девальвации иностранной валюты переходит к покупателю. Однако такая стра-
тегия не всегда осуществима, потому что иностранное правительство может настаивать на
осуществлении сделки в своей валюте.
Необходимо определить также условия продажи: виды скидок для посредников, формы платежа и
т.д.