 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
29
организациям и населению. Розничная цена содержит акциз, налог на добавленную стоимость и
торговые надбавки (скидки).
Важное значение в практической деятельности имеют и другие способы классификации цен: по
территориальному признаку — на единые, или поясные, и региональные (зональные); в зависимости от
порядка возмещения транспортных расходов по доставке грузов; от степени государственного
регулирования — на свободные цены, складывающиеся под влиянием спроса и предложения,
регулируемые, складывающиеся на рынке, но испытывающие определенное влияние (прямое или
косвенное) государственных органов, и фиксируемые, устанавливаемые государственными органами на
ограниченный круг товаров; в зависимости от степени новизны товара. Одним из способов
проникновения на рынок с новым товаром является продажа его по сравнительно низкой цене для
стимулирования спроса. Политика установления низких цен на новый товар позволяет также опережать
существующих и потенциальных конкурентов.
Вместе с тем на рынке иногда возникает ситуация, когда часть покупателей готова заплатить за товар
больше нормальной рыночной цены. В расчете на этого покупателя проводится ценовая политика
«снятия сливок», т.е. с начала изготовления и появления этого товара на рынке на него устанавливается
более высокая цена и лишь после того, как сектор рынка этого товара окажется насыщенным, цена
постепенно снижается. Такую политику проводят многие международные компании. Например,
компания «Сони» начала продажу своего портативного транзисторного телевизора по высокой цене, в
результате она смогла завоевать часть рынка с высоким уровнем дохода. Затем по мере падения спроса
на этот товар компания постепенно снижала цену и в итоге стала продавать телевизор по низкой цене и
перешла к массовому производству.
Престижная цена устанавливается на товар известной фирмы и очень высокого качества,
обладающий уникальными свойствами.
На товары с длительным жизненным циклом, которые реализуются на рынке продолжительное
время, устанавливаются следующие виды цен:
— скользящая, или падающая, цена — формируется под влиянием спроса и предложения, а затем по
мере насыщения рынка постепенно снижается;
— долговременная цена — характерна для товаров массового спроса и остается неизменной в
течение длительного периода времени;
— гибкая цена — меняется под влиянием спроса и предложения в относительно короткие сроки;
— договорная цена — в соответствии с ней покупателям могут быть предложены какие-либо скидки
с обычной цены.
Гибкие цены часто встречаются при продаже товаров промышленного назначения и оказании услуг.
В частности, на лизинговом рынке машин и оборудования преобладают гибкие цены, и трудно
встретить одинаковые сделки, заключенные по одной и той же цене.
Гибкие цены характерны также для рынка товаров длительного пользования, на котором покупатели
хорошо осведомлены о качестве товаров и умеют торговаться.
Кроме того, на некоторых рынках создается ситуация, когда у компаний нет другого выхода, как
пойти на снижение цен до уровня, установленного конкурентами. Это характерно для рынка
однородных товаров.
Перечисленные выше классификации цен служат основой для формирования мировых цен.
Мировые цены
— это цены реализации товаров на мировом рынке. В международной торговле
мировые цены выступают обычно как цены сделок между крупнейшими продавцами и покупателями
определенного вида товара или как цены основных мировых торговых центров, таких, как Чикагская
торговая биржа, Лондонская биржа металлов и т.д.
Характерной чертой современного мирового рынка является большой разброс цен на одни и те же
товары. Это обусловлено действием ряда факторов политического и экономического характера,
политикой ценообразования крупных монополий, таможенными и налоговыми барьерами, особыми
условиями торговли в свободных экономических и валютных зонах и др. Все это приводит к тому, что в
одно и то же время реальная цена на товар в определенном регионе может значительно отличаться от
мировых цен.
Различают несколько видов мировых цен:
— цены по торговым сделкам с платежом в свободно конвертируемой валюте;
— цены по торговым сделкам с платежами в неконвертируемой валюте;
— цены по клиринговым соглашениям;