 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
53
адресованы людям с общими интересами. Во-вторых, публикуемым в них объявлениям
можно придать привлекательный вид. Можно так подобрать выразительные средства, что
они будут удерживать внимание читателей. В-третьих, журналы, как правило, находятся у
читателей (дома или на работе) по несколько месяцев, поэтому реклама часто попадается им
на глаза. Более того, рекламное объявление прочтет не только подписчик, но и множество
других людей. Таким образом, размер тиража журнала отражает только минимальное коли-
чество людей, увидевших рекламу.
Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с
определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут
хранить и читать. В этом случае журналы становятся средством повторения рекламных
посланий на несколько лет. Их читатели склонны увлекаться определенной тематикой,
особенно если это специализированные издания. Если кто-то интересуется футболом,
теннисом или другим видом спорта, к его услугам целый набор журналов, которые
предложат ему максимум информации по данному вопросу, а производители спортивного
инвентаря, форменной одежды, а также владельцы спортклубов будут размещать в них свою
рекламу.
Многие журналы помещают почтовые карточки, которые очень облегчают процедуру
заказа различных продуктов по почте, а также обеспечивают обратную связь с читателем,
что позволяет быстро оценить действенность какого-либо рекламного начинания. На таких
карточках уже указан адрес, и читателю остается только ответить на предложенный вопрос
или дать свой отзыв и опустить ее в почтовый ящик, причем пересылка, как правило, бывает
оплачена журналом.
Недостатки использования журнала в качестве места размещения рекламы заключается в
их дороговизне, периодичности (раз в месяц, в квартал или даже реже), долгой процедуре
подготовки к размещению рекламного объявления. Кроме того, конкуренты могут
напечатать свою рекламу в том же номере журнала, хотя существует негласное правило: не
размещать рядом объявления конкурирующих компаний.
Следующее средство массовой информации, которым можно воспользоваться для
размещения рекламы, — газеты. Существует много различных типов газет. В крупных
городах и мегаполисах издаются ежедневные газеты. Некоторые газеты ориентированы на
профессиональные интересы или на развлечения. Существуют еженедельные и ежедневные
национальные газеты, которые во многом подобны национальным телевещательным
системам и имеют очень большую аудиторию — все население страны, а также
региональные.
Газеты всех типов имеют кое-что, делающее их предметом крупного интереса
рекламодателей. Это приложения, которые печатают либо компании, связанные с газетой
контрактом, либо сами газеты. Они издаются исключительно для нужд потребителей. В
приложениях, которые выходят преимущественно по выходным дням, когда у читателя есть
свободное время для более внимательного изучения, рекламодатель может проде-
монстрировать внешний вид своего продукта, привести его описание, указать цену, обсудить
качество. В этом смысле приложения к газете представляют собой мини-каталоги. В ряде
случаев это очень эффективный инструмент рекламирования.
Газеты предоставляют еще одну возможность для размещения рекламы. Это так
называемые классифицированные объявления, где предлагаемые на продажу продукты
распределены по разделам (например, «Автомобили», «Мебель», «Стройматериалы» и т.д.),
и люди, желающие продать что-либо, могут поместить свое объявление в соответствующий
раздел. Такие специальные объявления — экономичный и эффективный способ передачи
рекламного сообщения, особенно для тех, кто предлагает на продажу продукты,
принадлежащие лично им.
Преимуществом рекламирования в газете является, прежде всего, возможность выбора
между демонстрационным объявлением и классификационным. Обычно это обеспечивает
широкое проникновение на рынок и дает отличную возможность для проявления гибкости с
точки зрения времени и места помещения рекламного объявления. Кроме того, читатели в
основном позитивно относятся к рекламным объявлениям, помещенным в газете, поскольку