Navigation bar
  Print document Start Previous page
 35 of 152 
Next page End  

35
сведения об исполнителях, консультантах;
источники получения информации, их надежность при проведении кабинетных
исследований.
После проведения маркетингового исследования положения на рынке продукта компании
предпринимаются соответствующие действия, а затем мониторинг покажет, оказали ли они
благоприятное влияние на положение продукта на рынке, а следовательно, и то, как точно
маркетинговое исследование отразило реальную действительность.
Вопросы для повторения
1. Что является предметом маркетинговых исследований и разработок, какова их целевая
установка?
2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого
круга разнообразных методических приемов?
3. В чем состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской
маркетинговой информацией?
4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и
экспертные оценки и почему?
5. Какая информация о рынке может быть использована для совершенствования
выпускаемой предприятием продукции, где и как эту информацию можно получить?
6. Что представляет собой рабочая гипотеза маркетингового исследования?
7. Каковы критерии проведения маркетинговых исследований?
ГЛАВА 5
ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с
изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на
рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и
контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они
позволяют успешно реализовать принципы маркетинга. В конечном счете их можно
разделить на четыре группы:
1. Аналитические изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов.
2. Производственные организация производства и материально-технического
снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и
конкурентоспособности производимых продуктов.
3. Распределительно-сбытовые организация каналов сбыта, системы транспортировки
и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.
4. Управленческие планирование на тактическом и стратегическом уровнях,
информационное обеспечение маркетинга, контроль.
Аналитические функции. Вся экономическая система общества функционирует на
основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появление того или иного
продукта. Таким образом, изучение рынка это первое, чем должен заниматься специалист
по маркетингу. Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое
положение, емкость, спецификация, количество конкурентов, состояние спроса-предложения
на продукт, который предприятие намерено производить (или даже производит) и
предложить к продаже.
На любом рынке имеется множество потребителей, которые могут заинтересоваться
продукцией предприятия. И здесь главное — определить среди них свою группу, т.е. про-
вести сегментацию рынка. Каждое предприятие имеет свои методы маркетингового
исследования в этой области, но общим является изучение: во-первых, структуры
потребителей — по количеству, если это отдельные покупатели, и величине, если это
Сайт создан в системе uCoz