 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
25
вестно. В одних странах это считается незаконными действиями, однако, в других, а также в
некоторых отраслях промышленности это даже поощряется. В каждой стране позиции закона
по данному вопросу различны. Другой тип сговора — тайный: производители проводят
тайную встречу, скрытую от глаз публики, и принимаемые решения, как правило, не
разглашаются ни общественности, ни властям. Тайные сговоры незаконны в США и ряде
других стран.
Имеется и третий тип сговоров — это подразумеваемый сговор: каждая компания
понимает, что хорошо для нее и для всей отрасли промышленности в целом и старается
следовать некоему негласному своду правил, не обсуждая с конкурентами свои действия.
Следовательно, в этих условиях компания
«Форд моторе» никогда не примет решения о снижении цен, отдавая себе отчет в том, что
в рамках всей автомобильной промышленности это приведет к потере прибыли. Такой тип
сговора не является незаконным в основном потому, что факт его существования не может
быть доказан. В самом деле, если кто-либо исходя из своих интересов, действует на рынке по
всем известным правилам, то это не будет противоречить законам. Понимание менеджером
по маркетингу того факта, что конкурировать с другими компаниями нужно не на ценовой, а
на иной основе, является императивом маркетинга в условиях олигополии рынка. Как
следствие этого понимания, в автомобильной промышленности жесткая конкуренция
разворачивается между производителями в области безопасности, экономичности ис-
пользования автомобильными двигателями топлива, стиля и роскоши оформления
автомобильного салона и применения передовых технологий, что более продуктивно и
полезно для общества в целом.
Итак, поскольку олигополисты хорошо знают, что им выгодно, они действуют слаженно,
и обычно результат этого такой же, как в условиях монополии. Однако в каждой стране
имеются специальные органы, осуществляющие мониторинг деятельности олигополистов,
которые могут фактически поставить свои условия монополии на рынке. Основные
претензии в адрес олигополии сводятся к тому, что они настолько сильны, что оказывают
влияние на международный рынок. И действительно, крупные олигополистические
компании часто встречаются на мировом рынке и сотрудничают с другими компаниями и
странами в производстве. Это характерно для автомобильной промышленности. Например,
автомобильные гиганты Японии, Германии и США некоторое время кооперировались в
производстве автомобилей.
Четвертая модель рынка — монополистическая конкуренция, одна из наиболее
интересных, с которыми может встретиться менеджер по маркетингу. Здесь имеется
несколько больше компаний, чем в олигополистической модели, но меньше, чем в модели
чистой конкуренции. Монополистическая конкуренция наиболее часто встречается среди
магазинов розничной торговли в определенном регионе, для нее характерны очень схожие
продукты и практически одинаковая структура затрат. Обратимся к графику,
представленному на рис. 3.4. На нем изображена кривая монополистического спроса в двух
видах: слева — уходящая круто вниз (D¹), справа — более пологая (D2).