 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
15
РЫНОК КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ОСНОВА МАРКЕТИНГА
2.1. Два типа системы хозяйства
Рассмотрим более детально феномен рынка, который воплощает основные различия
между двумя системами хозяйства — командной и рыночной. Как уже отмечалось во
введении, каждая из них располагает своим методом определения того, что, в каком
количестве, как, по какой цене и для кого следует производить. При командной системе
хозяйства вся экономика планируется центральными органами настолько детально, на-
сколько это возможно. На долю потребителя остается незначительная свобода выбора, так
как все решения основываются на макропоказателях, и информация, получаемая от
потребителя, учитывается лишь в малой степени. Потребности самого человека
определяются в основном центральными и планирующими органами, они не
рассматриваются как главная составляющая в процессе планирования. Командная экономика
действовала в бывшем СССР с 1917 г. и примерно по 1986 г. Этот тип системы хозяйства
имеет возможность сконцентрировать усилия производственных мощностей для выполнения
целей и задач, поставленных государством. Однако, в конце концов, произошло
столкновение между государственными целями и потребностями граждан, которые поняли,
что они сильно отстают от других стран по уровню потребления.
Сейчас централизованная экономика бывшего СССР находится на долговременной стадии
трансформации в свободную рыночную экономику. Эти две системы производства и распре-
деления продуктов характеризуются ролью потребителя, которая практически сведена к
минимуму в первой и является доминирующей во второй. Индивидуальный потребитель,
имея свои нужды и потребности, обращается к рынку в попытке удовлетворить их. Он имеет
определенный уровень дохода, но хочет повысить его, чтобы увеличить объем потребления.
Однако поскольку доход все же ограничен, а желание потребления безгранично, потребитель
всегда будет стремиться приобрести наилучший продукт по самой низкой цене. Так как
информационные системы развиты достаточно хорошо, потребитель практически всегда в
курсе положения на рынке и поэтому может эффективно удовлетворять личные интересы.
Иными словами, он может определить лучший продукт, в наибольшей степени
соответствующий его запросам, а также указать, является ли предложенная цена
соизмеримой с другими ценами. Таким образом, потребитель не намерен платить за продукт
больше самой низкой рыночной цены на данный продукт. А если он платит цену,
превышающую минимальную, то на это должны быть особые причины, например намерение
получить дополнительную полезность от продукта под воздействием рекламы, ибо в
противном случае его действия будут экономически иррациональными
(нецелесообразными).
Свободная рыночная система — это название, которое дано капиталистической системе. В
таком обществе личность наделена правом владеть средствами производства, следовательно,
название «капиталисты» применяется к участникам свободной рыночной системы. Но в
условиях свободной рыночной экономики владение ресурсами производства —
не
единственный вид деятельности населения. В своей массе члены общества определяют, что
должно производиться, в каком количестве и по какой цене. Иными словами, здесь рынок
определяет решения относительно производства, а не планирующие органы. Таким образом,
необходимо подробно рассмотреть этот важный элемент в общей системе хозяйства.
Из предыдущей главы ясно, что рынок будет голосовать своими деньгами за выбор того
продукта, который в наибольшей степени удовлетворяет спрос и имеет наиболее низкую це-
ну. Иными словами, производитель должен неустанно заботиться о производстве как можно
более качественного продукта и по как можно более низкой цене. Чтобы добиться этого, ру-
ководство компании должно взять различные ресурсы и превратить их в продукт, нужный
обществу. Оно должно определить тип продукта, разработать его дизайн, а затем приобрести
рабочую силу, оборудование, здания, сырье. Основной принцип рынка заключается в том,
что он является местом, где покупатели и продавцы собираются для того, чтобы представить