 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
113
стратегию и тактику своих действий, чтобы победить в конкурентной борьбе и утвердиться
на финансовом рынке.
Вопросы для повторения
1. Какова главная цель деятельности коммерческих банков?
2. Что является продуктом деятельности банка?
3. Перечислите основные функции банковского маркетинга?
4. В чем состоит специфика банковского маркетинга?
5. Какие рыночно - производственные характеристики изучаются в процессе
маркетингового исследования?
6. В чем заключаются особенности банковского маркетинга при сбыте и продвижении
продукта?
7. Как осуществляется анализ конкурентоспособности банка на финансовом рынке?
ГЛАВА 14
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
14.1. Концепция международного маркетинга
Мир постепенно становится все более интегрированной системой, причем политическая
интеграция различных государственных структур по своей интенсивности отстает от
экономической. Расширение внешнеэкономических связей заключается в экспорте и
импорте, международных аукционах и торгах, денежных инвестициях в зарубежные
предприятия и, наконец, в существовании мирового рынка товаров и услуг, где особое место
занимают транснациональные корпорации, действующие во многих странах, использующие
зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые фактически работают на
мировой рынок в целом. Все это предполагает необходимость международного маркетинга
— особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей
страны. Речь здесь идет о международных фирмах, сфера производительной и коммерческой
деятельности которых распространяется на зарубежные государства и характеризуется
наличием филиалов и дочерних компаний, технологическим кооперированием и специализа-
цией, общностью ресурсной базы, централизацией управления и подконтрольностью.
Развитие рыночных отношений в России и связанные с этим изменения в экономической
деятельности многих предприятий, все больше ориентирующихся на экспорт своей
продукции, а также появление торговых организаций, специализирующихся на импорте
товаров из других стран, включение отечественных хозяйственных структур в между-
народное разделение труда — все это требует знания функций и методов международного
маркетинга и умелого применения их, особенно в сфере координации производственной,
сбытовой и управленческой деятельности предприятий, коммерческих организаций, банков,
страховых компаний и т.д.
Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не
только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство,
НИОКР, снабжение, финансы и т.д. Кроме того, здесь требуется глубокое понимание
социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в той стране, с
которой будет связана деятельность предприятия. Могут иметь место различия в каналах
распространения, методах транспортировки и хранения, законодательном и юридическом
обеспечении, таможенных правилах. В каждой стране существуют национальные
особенности в области средств рекламы, приемлемости тех или иных сюжетов с точки зре-
ния культуры, религии, традиций и т.д., а также различия в системах определения затрат,
свои квоты и валютный контроль. Важны также факторы научно-технического характера, к