 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
163
Потенциал формирования общественного мнения содержит неравнозначные слагаемые. В
соответствии со сложившейся практикой маркетинговой деятельности предприятий, наибольшее
значение должно быть уделено планированию данной деятельности, а также постоянной и
периодической работе со средствами массовой информации. Следовательно, формула для
потенциала может иметь вид:
По = 0,16 По1 + 0,12 П о2 + 0,12 П о3 + 0,10 П о
4
+ 0,08 П о
5
+ 0,20 П о
6
+ 0,20 По
7
+
0,02 П о
8
.
Таким образом, если потенциал каждого слагаемого в вышеприведенных соотношениях
оценивать в процентах, полагая, что максимальное использование современного маркетингового
инструментария составляет 100%, то можно оценить количественным образом интегральный
потенциал маркетинга любых предприятий.
Использование потенциала маркетингового инструментария позволяет рассчитать
результаты маркетингового аудита предприятий и определить реальные пути более полного и
обоснованного применения современных экономических подходов в практике разработки,
распространения и продвижения товаров и услуг.