 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
16
замкнутость. Для наилучшей работы с журналистами фирма-продавец может нанять
профессионального журналиста, поручив ему функции пресс-атташе. Для этой роли хорошо
подходят молодые начинающие журналисты или студенты журфака университета. Подобный
пресс-атташе поможет вашей фирме быстрее и на более качественном уровне наладить
постоянные и дружественные взаимоотношения с журналистской средой.
Отметим основные факторы формирования отношений с журналистами (рис.2.3).
Информационный голод
Большинство журналистов постоянно испытывают информационный голод, поскольку
продажа информации и является основным содержанием их ремесла. Поэтому, находясь в по-
стоянном контакте с журналистами, утоляйте их информационный голод, предоставляя им
регулярно информацию о деятельности вашей фирмы, о ваших достижениях и успехах. Тогда
журналисты будут заинтересованы в долгосрочных отношениях с вами как источником
информации, и это будет способствовать повышению имиджа вашей фирмы.
Сроки представления материалов
У журналистов всегда есть сроки представления материалов, их нужно соблюдать. Если вы
не будете это делать, вы рискуете тем, что ваш сюжет будет отвергнут, а сам журналист больше не
обратится к вам как к источнику информации,
Честолюбие журналистов
Как большинство специалистов-профессионалов, журналисты очень честолюбивы. Им
хочется, чтобы их признали корифеями в своем деле. Они стараются заслужить одобрение своих
редакторов и получить лучшую колонку для своей публикации. Их работа - рассказать то, что, по
мнению их редактора, привлечет и удержит внимание читателей и аудитории.
Конкурентная среда
В реальной жизни журналисты трудятся в условиях острой конкуренции. Их погоня за
информацией не является ни бескорыстной, ни пристрастной, поскольку их труд - это постоянный
поиск темы.
Корпоративность
Конечно, как всякие профессионалы, журналисты обладают определенными
корпоративными чертами, поэтому, как было отмечено выше, для более успешной работы с
журналистами следует использовать «проводника» в их корпоративной среде, например,
специально приглашенного пресс-атташе вашей фирмы.
Профессионализм
Поскольку каждый журналист обладает определенными профессиональными приемами
подготовки материалов, то всегда полезно знать как можно больше о любом журналисте, с
которым вам приходится иметь дело. Для этого полезно проанализировать статьи, написанные