Navigation bar
  Print document Start Previous page
 120 of 165 
Next page End  

120
возмещение расходов в процентах от нетто-дохода;
покрытие затрат, приходящееся на одну денежную единицу прямых затрат.
Метод позволяет выстроить последовательность продуктов в зависимости от размеров
вклада, вносимого им в покрытие затрат предприятия.
Иногда имеет смысл производить продукт с отрицательным покрытием затрат, например,
если в результате связей между продуктами приносится прибыль в другом месте. Усредненная
себестоимость ряда продуктов в этом случае получила название «котловой» себестоимости.
Важен, особенно в торговле, учет загрузки «узких мест». Продукт с большим вкладом в
покрытие затрат может связывать слишком много ресурсов, являющихся «узким местом» (в
торговле, например, торговую площадь). В этом случае имеет смысл заменить его на другие
продукты, которые в общей сложности приносили бы больше дохода.
Скорость оборота товаров определяется временем прохождения товара от его выпуска до
продажи покупателю. Очевидно, что товары с наименьшим оборотом более предпочтительны для
производства и торговли.
Рассмотрев оценку продукта потребителем и фирмой, проанализируем теперь этапы
разработки продукта.
17.3. Дизайн продуктов
Качество продукта формируется как функциональными признаками данного товара,
разработка которых является прерогативой конструкторов и технологов, так и внешним дизайном,
в разработке которого обязательное участие должен принимать маркетолог.
Важнейшие средства, используемые при разработке продукта и воплощающие внешность
продукта, - это форма, цвет и материал продукта (рис. 17.3).
Форма продукта
Каждый продукт является объектом более или менее сознательного формообразования.
Строго говоря, количество возможных форм бесконечно. Их можно свести к комбинации базисных
фигур: шар, эллипсоид, цилиндр, пирамида, куб, конус.
Форма продукта связана как с основными, так и добавочными качествами. Из добавочных
качеств важнейшим является эстетичность продукта. Физиологическая теория утверждает, что
удобный для глаза и охватываемый малым количеством движений образ является наиболее
эстетичным. Формы должны состоять из простых, согласованных, по возможности симметричных
линий и элементов.
На восприятие формы влияет индивидуальность и вкус воспринимающего, традиции
(знакомые формы воспринимаются лучше), а также окружение (в окружении, соответствующем
Сайт создан в системе uCoz