 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
52
Многим видам бизнеса не удается максимизировать выгоды от своих видов деятельности, связанных
с паблик-рилейшнз, так как они не включают их в процесс маркетинговых коммуникаций. Это
происходит из-за того, что некоторыми подобными процессами занимаются самые разные специалисты,
но в настоящее время в бизнесе только маркетологи наиболее подготовлены к обеспечению
необходимого симбиоза брендов с точки зрения их прочного прикрепления к базовым корпоративным
ценностям, ориентирующимся на рынок, вместо разрозненности, которая часто демонстрируется
брендами, «плавающими по воле волн».
Вопросы обсуждения
1.
Какие косвенные выгоды могут предоставить кампании по продвижению продукции на местах
продаж?
2.
Обсудите стимулирование как форму маркетинговой коммуникации.
3.
Каковы различия между обучающимся потребителем и рутинным потребителем?
4.
Вспомните недавнюю покупку, которую вы совершили, когда действовали как потребитель,
принимающий решение на основе собственных оценок.
5.
Каковы различия между приемами совершения покупок профессиональным потребителем и
рутинным потребителем?