 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
3
В заключение я хотела бы выразить свое удовлетворение тем, что мне выпала честь написать это
предисловие, потому что мы в Saatchi & Saatchi оказываем поддержку институту специалистов-
практиков по рекламе, стараясь объединить практические работы и научные исследования в единый
комплекс, чтобы повысить общее понимание в данной сфере и установить единые стандарты
деятельности.
Я уверена, что вы получите не только удовольствие от прочтения этой книги, но и практические
выгоды, так как она является очень стимулирующей для работы специалистов в области маркетинга.
Мерилин Бакстер, вице-президент рекламного агентства Saatchi &
Saatchi, председатель комитета по эффективности рекламы IPA
(Института практиков рекламы)
ПРИЗНАТЕЛЬНОСТЬ
Авторы этой книги очень много полезного получили от взаимодействия в течение многих лет со
своими коллегами: как практиками, так и теоретиками в рассматриваемой области. Особенно глубоко
наши идеи, концепции и пожелания сформировались в ходе работы, связанной с обучением студентов,
аспирантов и профессиональных менеджеров по маркетингу в Лондонском университете (London
Guildhall University) и в Манчестерском университете (Manchester Metropolitan University).
Мы с благодарностью вспоминаем о ценном вкладе всех наших коллег и студентов, с которыми мы в
эти годы сотрудничали. Институт дипломированных маркетологов также оказал влияние на содержание
данной книги, и мы надеемся, что она удовлетворит потребности как профессионалов, уже работающих
в сфере маркетинга, так и тысяч студентов, которым предстоит в ближайшее время получать диплом
специалиста по маркетингу. Понятно, что мы не можем перечислить здесь всех тех, с кем мы совместно
трудились, однако последующий список иллюстрирует ту широту помощи, которую мы получили от
многих наших коллег. Особые наши благодарности:
Jeremy Baker (London Guildhall University),
Enzo Balzanelli (Gillette Europe),
Ross Barr (BMP DDB),
Marilyn Baxter (Saatchi & Saatchi),
David Beckett (The Marketing Council),
Peter Betts (Manchester Metropolitan University),
Steve Cuthberg (Charted Institute of Marketing),
Martin Davis (консультант по маркетинговым коммуникациям),
Peter Doyle (University of Warwick),
Chris Easingwood (Manchester Business School),
John Farrell (DMB&B),
Madeline Hamil (Coca-Cola),
Angela Hatton (Tactics),
Brian Haworth (CIA Conzept International),
Janet Hull (Institute of Practitioners in Advertising),
Peter Jones (IBM),
John Leftwich (Microsoft),
Theodore Levitt (Harvard Business School),
Martin Lewis (Broughton Jacques),
Peter Liney (British Airways),
Mike McGuire (Procter & Gamble),
Owen Palmer (консультант),
John Stubbs (The Marketing Council),
Rex Sweetman (Muscutt Sweetman),
Norman Waite (Charted Institute of Marketing).
ВВЕДЕНИЕ