Navigation bar
  Print document Start Previous page
 162 of 232 
Next page End  

162
9. Кампании продвижения
Некоторые аналитики бизнеса утверждают, что те направления бизнеса, в которых Интернет сейчас
не используется и которые не привлекут его в ближайшие два года, через десять лет вообще выйдут из
игры. Так, они заявляют, что менеджмент компанией Pizza Hat без Интернета в 2000 г. похож на то, как
если бы Pizza
Hat в 1999 г. хотела бы управлять, не имея телефона. Текущая численность мирового
населения в Интернете пока мала – чуть больше 100 млн. Однако ожидается, что уже в ближайшие годы
она вырастет до 200 млн. и будет продолжать стремительно возрастать, в результате чего потребители
перестанут ходить в магазины, на рынок, а отправятся в Интернет, в его рыночное пространство. Уже
сейчас в Сети появляются все новые волны потребителей, переходя от одного Web-сайта к другому,
перемещаясь по различным электронным «дорогам». Однако на возникающих электронных границах
еще только предстоит установить новые торговые указатели (Web-сайты).
Обеспечение присутствия
Уже сейчас любой компании полезно обеспечить свое присутствие в Интернете, что объясняется
несколькими причинами: 1) небольшой долей потребителей, которые уже сегодня хотят выходить на
вас через Интернет; 2) наличием общей аудитории, чтобы она могла видеть ваш Web-адрес,
помещенный на всех ваших коммуникационных инструментах, например в заголовках бланковой
продукции, рекламных материалах, литературе о продаваемых продуктах, что позволит вашим
потенциальным потребителям сформировать о вас впечатление как о современной организации; 3)
стремлением, чтобы менеджеры других структур бизнеса узнали о вашем Web, о том, что в нем
работает или не работает, сколько это стоит, каким образом можно его интегрировать с другими
коммуникационными инструментами и т.д. В конце концов, это необходимо, чтобы развивать
интернетовскую стратегию, которая помогает вам в полной мере воспользоваться современными
возможностями. В конце концов, в запутанном порой до хаотичности мире Web признанный бренд
может создавать умиротворяющее чувство порядка, узнаваемости и большей привлекательности.
Обеспечив собственное присутствие в Интернете, вы необязательно должны иметь Web-сайт. Вполне
возможно вначале ограничиться всего лишь страницей на сайте партнера или разместить баннерную
рекламу наложения или включения на других сайтах. Еще одну форму электронного присутствия
обеспечивают все более распространяемые в настоящее время «сохранялки» экранов.
Ни один по настоящему мощный медийный бренд не может считаться законченным без активно
действующего Web-сайта и новостной группы, позволяющей аудитории этого бренда непосредственно
взаимодействовать с ним и друг с другом по всему миру (Mike Elms. Marketing Business. 1996. Март).
Интерактивная реклама
В настоящее время у рекламодателей появилась беспрецедентная возможность готовить свои
сообщения таким образом, чтобы они более точно соответствовали узкой целевой группе потребителей.
Когда наблюдается заметный переход к рыночной зрелости, фрагментации, глобализации и
коммуникационному насыщению (в современном мире на каждого человека в среднем каждый день
направлено около 1500 различных сообщений), Интернет позволяет осуществлять более точный выбор
аудитории, способа взаимодействия с ней и ее вовлечения через интерактивную рекламу. Например, с
его помощью можно разрабатывать интерактивные истории, в основу которых положены персонажи
рекламных кампаний. Сегодня мы видим «контекстное чувственное рекламирование», при котором
программное обеспечение отслеживает виды деятельности конкретного посетителя Web и
соответствующим образом меняет для него баннерную рекламу. Например, если он отыскивает
автомобильные сайты, то показываемая ему баннерная реклама будет включать рекламу автомобилей.
Конечно, в этом случае появляется проблема, связанная с привлечением и удержанием достаточно
большой аудитории, у которой много других соблазнов, все активнее предлагаемых в разнообразном
ландшафте киберпространства.
Интерактивность вплетает рекламу в сущность нашей культуры
Интерактивность – это деривативность (т.е. ответвление от существующего), как первоначально и
любые другие новые медийные средства (например, первые кинофильмы были очень похожи на
театральные постановки). К концу этого тысячелетия, однако, интерактивность уже имеет собственную
узнаваемость и приобретает собственную художественную форму. Интерактивность динамично вплетет
рекламу в сущность нашей культуры, как ничто иное из применявшихся ранее средств, однако ее успех
в конечном счете будет зависеть от идей и творческого воображения тех лиц, которые этим занимаются,
и их способности обеспечить диалог между брендом и покупателем (Phil Dwyer. 1997).
Сайт создан в системе uCoz