 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
82
рекламопроизводителя по его размещению в месте нахождения или передаче агентствам-
распространителям.
От работ по созданию рекламного продукта следует отличать услуги по распространению рекламной
информации. Отношения по размещению и распространению рекламы на рынках товаров
определяются договором между рекламодателем и рекламораспространителем. Размещение и
распространение рекламной информации осуществляется путем предоставления и использования
мест в печатных изданиях, технических средств радиовещания, телевизионного вещания, эфирного
времени и иными способами.
Участники товарного рынка осуществляют разовые рекламные меры либо организуют проведение
рекламных кампаний. Простейшие рекламные мероприятия проводятся фирмами самостоятельно,
силами своего персонала. Рекламу с использованием технических средств и проведение рекламных
кампаний обычно выполняют специализированные рекламные агентства. В договорах на оказание
рекламных услуг определяются цели рекламирования товара или фирмы-рекламодателя, круг
потребителей рекламной информации, формы рекламы, точная характеристика способов и средств ее
распространения, частота и продолжительность рекламных действий, анализ результатов рекламной
кампании, размеры необходимых затрат и вознаграждения исполнителя.
Законодательство не регулирует специально договоры на создание и распространение рекламы,
проведение рекламных кампаний. При заключении таких договоров следует руководствоваться
Федеральным законом «О рекламе», общими положениями ГК РФ о договорах, иными
нормативными актами, относящимися к данной деятельности.
Отдельного рассмотрения требуют договоры на информационное обеспечение и обслуживание. Для
формирования российского товарного рынка информационное обеспечение изготовителей, торговых
посредников и потребителей товаров имеет большее значение, чем реклама.
Отношения по сбору, обработке, накоплению и предоставлению информации, необходимой для
осуществления производственной и коммерческой деятельности, регулируются Федеральным
законом от 20.02.95 ¹ 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации»*, общими
положениями ГК РФ о договорах, другими нормативными актами. При заключении договоров на
предоставление коммерческой информации необходимо руководствоваться также правилами ст. 139
ГК РФ относительно конфиденциальных сведений, составляющих служебную и коммерческую
тайну, учитывать установленные нормативными актами (и договорами) перечни сведений,
отнесенных к ограниченной категории (уровню) доступа.
* Собрание законодательства РФ. 1995. ¹ 8. Ст. 609.
Предоставляемая участникам рынка информация может касаться сведений о потенциальных продавцах
или изготовителях определенного товара, их производственных возможностях, наличии имеющихся
запасов товара, заявок потребителей, состояния конъюнктуры на товарных рынках, уровне
сложившихся или предлагаемых цен, почтовых и транспортных реквизитов фирм, их финансовой
устойчивости и деловой репутации и других вопросов.
Оказание информационных услуг пользователям осуществляют специализированные информационные
агентства либо создаваемые в составе различных фирм структурные подразделения.
Информационные услуги могут оказываться в разнообразных формах: предоставления сведений по
разовым запросам, систематического предоставления информации определенного характера,
подготовки и составления аналитических обзоров соответствующих данных и прогнозов
относительно их возможных изменений, налаживания информационной службой непосредственной
связи между заказчиком и его потенциальными контрагентами. Например, в развитых странах
действуют «электронные биржи», занимающиеся подбором для заказчиков (продавцов и покупа-
телей) возможных контрагентов и передающие им необходимую информацию друг о друге.
Организации, занимающиеся формированием и предоставлением информационных ресурсов, ведут
работу по созданию, сбору, накоплению, обработке, хранению, поиску, распространению и
предоставлению потребителям документированной информации. Для этого они должны
разрабатывать и использовать информационные технологии, создавать банки данных и информаци-
онные системы с применением средств вычислительной техники, автоматизированных
телекоммуникационных систем.
В договоре на информационное обслуживание стороны определяют, какого рода информацию
обязуется предоставлять исполнитель, каковы сроки (частота) предоставления информации, объем