Navigation bar
  Print document Start Previous page
 61 of 434 
Next page End  

61
для машинно-технических изделий), так как эксплуатационные затраты за весь период эксплуатации
значительно превосходят единовременные затраты, связанные с приобретением товара, например, для
автомобиля – в пять-шесть раз, пассажирского самолета – в семь-восемь раз, для дизель-генератора – в
четыре-пять раз и тд.
Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара, предназначенного для
экспорта, его параметры сравниваются с параметрами существующего или разрабатываемого товара,
наиболее полно отражающего потребности покупателей. Сравнение проводится на основе
количественных оценок. Например, предлагаемая ЭВМ имеет производительность 1 млн. операций в
секунду, а потребителю нужна производительность 2 млн. операций в секунду: потребность по этому
параметру удовлетворена только на 50%, т. е. параметрический индекс по этому показателю 0,5.
Аналогично производится расчет индексов по другим "жестким" параметрам, характеризующим
основные функции товара. Параметрические индексы можно рассчитывать и для "мягких" параметров
товара. Производится балльная оценка образца товара и товара, предлагаемого для экспорта. Для более
точной оценки сравниваемых товаров могут привлекаться группы экспертов – специалистов по данным
товарам. Соотношение баллов, полученных экспортируемым товаром и товаром-образцом, дает
количественные параметрические индексы "мягких" параметров товара.
Оценку степени удовлетворения предлагаемого товара потребности покупателей проводят с
помощью сводного параметрического индекса I
п
, который может быть рассчитан по формуле:
i
n
i
i
П
I
a
I
1
,
где а
i
– удельный вес i-то параметрического индекса, отражающего степень важности данного параметра для
покупателя;
I
i
значение параметрического индекса i-го параметра;
n
– количество сравниваемых параметров изделия (товара).
Следует отметить, что значения I
i
и соответственно I
п
не должны превышать единицы, так как нет
смысла предлагать товар, который удовлетворил бы потребность более чем на 100%.
Аналогично рассчитывается сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам
I
э
:
j
m
j
j
э
I
b
I
1
,
где b
j
удельный вес j-го экономического индекса, отражающего степень важности для покупателя данного
параметра;
I
j
значение индекса j-го экономического параметра;
m
количество оцениваемых экономических параметров товара.
Расчет сводных индексов по потребительским и экономическим параметрам дает возможность
вычислить интегральный показатель относительной конкурентоспособности К нашего товара по
сравнению с товаром, выбранным в качестве образца:
K = I
П
/ I
Э
.
Если К > 1,0, анализируемое изделие (товар) превосходит по конкурентоспособности образец, если
К = 1,0 находится на одинаковом уровне, если К < 1,0 уступает ему.
Таким образом, улучшить интегральный показатель конкурентоспособности можно, увеличивая I
п
и/или уменьшая I
э
.
При разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности товара важно оценивать
затраты на улучшение параметров изделия в сравнении с возможной выручкой (прибылью), которая
ожидается от реализации на внешнем рынке.
Конкурентоспособность продукции во многом определяется конкурентоспособностью фирмы.
Однако это понятие шире и включает большой комплекс характеристик, определяющих экономическое
положение предприятия на конкретном рынке товара.
На уровень конкурентоспособности фирмы оказывают влияние следующие основные факторы:
уровень технологии производства, использование новейших изобретений и открытий, внедрение
Сайт создан в системе uCoz