 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
90
Во-первых, возрастает количество закупок подешевевшего товара, которым покупатели
замещают остальные, ставшие теперь сравнительно более дорогими товары. Спрос
изменяется на те товары, которыми потребитель замещает прежние, изменяя соответственно
структуру товарных наборов. Покупатель осуществил лишь простое перераспределение
своего фиксированного дохода (и личного бюджета) на закупку большего количества
подешевевших товаров, в том числе и за счет снижения закупок товаров с неизменными
ценами. Следовательно, происходят изменения и в структуре существующего спроса;
увеличилась та его составляющая, которая приходится на подешевевшие товары. Эффект
замещения — это и есть изменение структуры спроса, вызванное увеличением закупок
подешевевшего товара, "замещающего" остальные товары с неизменными ценами,
поскольку они стали теперь относительно более дорогими.
Во-вторых, снижение цен адекватно повышению реального дохода покупателей. Это
выражается в увеличении их покупательной способности, а следовательно, и той
составляющей спроса, которая вызвана относительно возросшим доходом и
платежеспособностью. Отсюда вытекает, что эффект дохода — это изменение структуры
покупательского спроса, вызванного ростом реального дохода от снижения цен. Для
покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит, получить
соответствующую экономию своего дохода. Размеры "экономии" дохода зависят от величи-
ны снижения цен, но именно на эту величину покупатель стал как бы богаче, состоятельнее и
предъявит дополнительный спрос. Вследствие понижения цен стало возможным либо
сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру текущего потребления, либо
приобрести больше товаров, чем до снижения цен. В данном случае интерес представляет та
величина эффекта дохода, которая найдет выражение в увеличении покупательского спроса
на товары текущего потребления.
Следовательно, эффект замещения и эффект дохода касаются изменения
покупательского спроса, но у каждого из них своя мера влияния на его структуру. Не только
теоретически, но и в практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие
этих эффектов на нормальные, т.е. высококачественные, товары и товары низшего порядка
(менее ценные). Рассмотрим на графике эффект замещения и эффект дохода применительно
к стандартному товару(рис.6-7).
Рис. 6-7. Эффект замещения и эффект дохода (стандартный товар)
График на рис. 6-7 построен с помощью кривых безразличия и кривых бюджетных
ограничений, совмещенных так, чтобы показать интересующие нас эффекты. Они отражают
одновременные изменения от понижения цен: рост покупательной способности (эффект
дохода) и замещение большим количеством подешевевшего товара меньшего количества
тех, чьи цены не менялись (эффект замещения). Первоначальная бюджетная линия
соответствует сформировавшемуся потребительскому спросу на два товара (например,
продукты и одежду). Равновесие установилось в точке А, где произошло касание бюджетной
линии и кривой безразличия 1. При любом снижении цен эффект дохода сместит вправо