 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
85
рациональный покупатель стремится уравновесить не только взаимозамещаемые товары, но
и цены этих товаров. Точнее, именно цены и позволяют уравновесить пропорции взаимного
замещения товаров. Предельная норма замещения (англ. marginal rate of substitution — MRS)
одного товара другим должна быть равна соотношению цен взаимозамещаемых товаров.
Так, например, если Х
и Y— это товары, которые потребитель замещает для максимизации
полезности собственных денежных затрат на их потребление, то он руководствуется нормой
их замещения, которая может быть выражена следующим образом:
В конечном итоге максимизация полезности для рационального потребителя
достигается при таком распределении его личного бюджета, когда предельная полезность
каждой денежной единицы затрат одинакова по каждому покупаемому товару. Если
полезность дополнительной единицы денежных затрат на товар Х выше, чем, денежной
единицы затрат на товар Y, то потребитель будет максимизировать свою общую полезность
за счет приращения покупок товара Х и, наоборот.
Постепенно предельная полезность закупаемого товара снизится, и потребитель
сократит приращение денежных затрат на его покупку, перераспределив их на другие
товары, которые теперь для него имеют более высокую предельную полезность.
Постоянно перераспределяя денежные затраты из своего фиксированного личного
бюджета, потребитель обеспечивает равновесие и доступное ему максимальное
благосостояние тогда, когда предельная полезность каждой дополнительной денежной
единицы затрат становится одинаковой по всем приобретаемым товарам.
Очевидно, что принцип равной предельной полезности денежных затрат нарушается,
если предельная полезность, например, товара X, вдвое, а предельная полезность товара
Y
втрое выше их цены. Нарушение принципа происходит потому, что дополнительная единица
денежных затрат на товар Y приносит покупателю большую суммарную полезность, чем
дополнительная денежная единица денежных затрат на товар X. Именно поэтому покупатель
переключает часть денежных затрат с товара X, где их относительная полезность ниже, на
товар Y, где они дают относительно более высокую полезность. Разница между полезностью
этих товаров выступает в виде своего рода "эффекта рационализма" покупателя. Именно
поэтому рациональный покупатель изменяет направление своих расхода и оценивает вновь
создавшееся положение. Ведь дополнительные закупки товара Y снижают предельную
полезность, приносимую каждой дополнительной единицей денежных затрат на этот товар
(действует закон убывающей предельной полезности). Одновременно с этим, вследствие
сокращения потребления товара
X увеличивается предельная полезность израсходованных
на них денег. Таким образом, потребитель приближается к некой реальной точке равновесия,
постоянно вычисляя и "играя" на разнице полезности различных товаров. Как видно,
условием равновесия, когда покупатель удовлетворен и хотел бы находиться в достигнутой
точке, является равенство предельной полезности на каждую денежную единицу затрат по
каждому товару, измеренной с помощью соотношения цен этих товаров.
6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия
Теперь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского
поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария —
графической интерпретации выбора потребителя с помощью кривых безразличия. В
конечном итоге нашего анализа мы должны получить те же результаты: во-первых, на
кривых безразличия показать действие закона убывающей предельной полезности; во-
вторых, совместив графики линии бюджетных ограничений и кривые безразличия, раскрыть
принцип и правило максимизации полезности и потребительского равновесия.
Кривые безразличия
Графическая интерпретация выбора потребителем того или иного набора товаров может
быть представлена с помощью кривых безразличия. Этот "инструмент" анализа используют