 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
83
Кривая убывания предельной полезности вполне закономерно напоминает уже
известную нам линию графика индивидуального спроса на товар. Между ними, безусловно,
имеется прямая взаимосвязь, но построение индивидуальной кривой спроса будет рас-
смотрено ниже. Здесь нас интересует, как изменится поведение рационального потребителя
вследствие убывания предельной полезности затрат денег на осуществляемые им покупки.
Нетрудно предположить, что преодоление тенденции убывания предельной полезности
должно быть связано с изменением распределения личного денежного бюджета. Денежные
расходы на покупки и текущее потребление покупатель должен распределить так, чтобы
суммарный полезный эффект не только не снижался, но был максимальным, обеспечивая
равновесие между затратами и потреблением. В теории этот принцип называется правилом
рационального потребительского поведения.
6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия
При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах товаров
потребитель руководствуется своеобразным правилом здравого смысла: при убывающей
предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный
потребительски и эффект от всех осуществленных покупок.
Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило
максимизации потребительского эффекта достигается при условии: равная предельная
полезность товара на равновеликую единицу денежных затрат. В случае, когда один из
товаров имеет сравнительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат,
покупатель будет увеличивать его закупки, стремясь максимизировать суммарный
потребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будут сокращаться
закупки товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат.
Именно с этой целью покупатель осуществляет "перелив", или переключение, денежных
затрат из личного бюджета. Однако в процессе этого "перелива" расходуемых на покупки де-
нег покупатель может определить среднюю арифметическую величину предельной
полезности по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это с помощью еще
одного условного числового примера, представленного в табл. 6-3.
Таблица 6-3
Выбор максимально полезного товара
Альтернативы
Предельная
Цена (Р)
Средняя
выбора
полезность
(денежных
предельная
товаров
(условных шт.)
единиц)
полезность
[MU/P)
Х
1000
100
10
Y
800
40
20
Z
450
30
15
Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на
максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары Х и Z,
так как наибольшую полезность имеет альтернативный товар Y (его полезность равняется
20). Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь
равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного
товара другим требует оценки максимального количества товара, от которого потребитель
отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара.
Рациональный выбор потребителя
Увеличение полезности от затрат на приобретение товара Y (табл. 6.3) должно
уравновесить снижение закупок товара X. В конечном итоге такие замещения обеспечивают
одинаковый уровень полезности на равновеликую единицу денежных затрат. Увеличивая по-
требительский эффект, рациональный потребитель соизмерит не только полезность товаров,
но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить пропорции закупаемых товаров.