Navigation bar
  Print document Start Previous page
 55 of 183 
Next page End  

55
чем меры государственного регулирования, в частности, потому, что их проще приспо-
сабливать к динамично меняющимся условиям внешней и внутренней среды предприятий, к
современному научно-техническому прогрессу и социально-экономическим изменениям в
обществе. Активное использование в повседневной коммерческой деятельности положений
международных кодексов способствует широкому распространению в предпринимательских
структурах положительного опыта деловой практики.
Международные кодексы, разработанные МТП, регулируют предпринимательскую
деятельность в области добросовестной конкуренции, рекламы, стимулирования сбыта,
маркетинговых социальных исследований и т.д.
Переход к развитым товарно-денежным отношениям, социально ориентированному
рыночному хозяйству неизбежно приводит к формированию в недрах управленческих
структур государственных, частных и других предприятий маркетингового подхода к
решению проблем производства и реализации товаров и услуг. Естественно, что такой
подход предусматривает прежде всего переориентацию всей производственно-
хозяйственной деятельности на потребителя, учет его интересов, вкусов и предпочтений,
отказ от диктата со стороны производителей и поставщиков товаров и услуг.
Для социально-этической концепции маркетинга характерны следующие наиболее
типичные и обязательные требования:
1. Основная цель предприятия должна состоять в удовлетворении разумных, здоровых
потребностей потребителей в соответствии с гуманными интересами общества.
2. Предприятие должно быть постоянно занято поиском возможностей создания новых
товаров, полнее удовлетворяющих потребности покупателей. Оно должно быть готовым к
систематическому внесению в товары усовершенствований в соответствии с интересами
покупателей.
3. Предприятие должно отказываться от производства и продажи таких товаров, которые
противоречат интересам потребителей вообще и особенно, если они могут причинить вред
потребителю и обществу в целом.
4. Потребители, опираясь на собственные действия и общественное мнение, должны
поддерживать только те предприятия, которые подчеркнуто проявляют заботу об
удовлетворении нормальных здоровых потребностей носителей платежеспособного спроса. 
5. Потребители, заботясь о сохранении и повышении качества жизни, не будут покупать
товары таких предприятий, которые используют экологически вредные технологии даже для
производства нужного обществу товара.
6. Предприятие должно создавать и внедрять в практику такие программы социально-
экономического развития, которые служат не только интересам самого предприятия и его
трудового коллектива, но и полезны для социального развития региона, в котором это
предприятие функционирует.
Так как цель социально-этической концепции маркетинга — обеспечение
долговременного благополучия не только отдельного предприятия, но и общества в целом,
то при управлении маркетингом на уровне предприятия необходимо учитывать, по крайней
мере, четыре момента: потребности покупателя (потребителя), жизненно важные интересы
потребителя, интересы предприятия, интересы общества.
3. ПРЕДМЕТ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
Для определения предмета маркетинга как науки мы воспользуемся подходом с позиции
объективно-значимого и сущностного, стоящего в ряду взаимосвязи и взаимоподчиненности
таких наук, как философия и экономическая теория. Таким образом, если предметом
философии является прежде всего изучение законов и закономерностей развития природы и
общества, а экономическая теория призвана изучать законы и закономерности развития
производственных и экономических отношений в обществе, то маркетинг, базируясь на
предметах этих наук, имеет свой собственный предмет.
Сайт создан в системе uCoz