 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
53
перепроизводству товарной массы, углублению циклических кризисов и другим
разрушительным для общества экономическим и социальным последствиям.
Постоянное стремление многих предприятий к неограниченному росту до сих пор
является главной движущей силой экономической политики, но одновременно и причиной
надвигающейся глобальной катастрофы сообщества из-за накопления оружия массового
уничтожения, разрушения среды обитания, истощения природных ресурсов и других
реальных угроз для человеческой цивилизации. Поэтому возникла необходимость
исключения принципа неограниченного экономического роста, который понимается прежде
всего в таких чисто количественных терминах, как максимизация прибыли и увеличение
валового национального продукта.
Люди связывают рост не только с увеличением размеров доходов, но и с развитием, т.е.
с другой системой ценностей. Происходит постепенное осознание того, что научно-
технический прогресс до определенной стадии служит интересам человека, но, пройдя пик
полезности, начинает играть противоположную роль, хотя и продолжает способствовать
экономическому росту.
Для того чтобы правильно оценить полезность экономического роста, необходимо
разработать критерии его приемлемости. Многие ученые все чаще склоняются к мысли, что
в качестве главного критерия следует использовать равновесие, которое, однако, не означает
полного отказа от любого роста или развития. Такое равновесие можно определить как
состояние общества, при котором удовлетворение нормальных сегодняшних здоровых
потребностей не уменьшает шансов будущих поколений на достойную жизнь.
Экономический рост будет считаться допустимым только в тех случаях, когда он
поддерживает или обогащает внутренние и внешние связи системы, в том числе и системы
предприятия как основной хозяйствующей единицы.
Необходимо расширить и обогатить новыми подходами саму концепцию управления
маркетингом, для того чтобы защита окружающей среды стала одной из значимых целей
управления маркетингом на предприятии. Даже в самом современном выражении маркетинг
имеет исключительно экономические цели и стремится к балансу экономических интересов
потребителя и товаропроизводителя. Однако растущая взаимозависимость экономических и
социальных процессов, в конечном счете, привела к тому, что в маркетинг постепенно
включались серьезные социальные задачи — обеспечение занятости, гуманизация условий
труда, постоянная подготовка и переподготовка менеджеров, технического персонала и про-
изводственных рабочих, расширение участия членов коллектива в управлении
предприятием.
В середине 80-х годов концепция маркетинга обогатилась за счет введения в
хозяйственную деятельность системы экологических оценок. Начало было положено рядом
предпринимателей, обративших в своей практической деятельности внимание на то, что по-
требители как носители платежеспособного спроса во все возрастающей мере стремятся в
процессе удовлетворения потребностей к росту качества жизни.
Понятие качества жизни включает в себя не только изобилие и доступность
высококачественных товаров и услуг, но и сохранение и даже улучшение качества среды
обитания. Предприниматели-новаторы в своих компаниях начали разрабатывать и
реализовывать программы переработки вторичного сырья и других отходов производства,
утилизацию городского мусора, внедрения новых безотходных и энергосберегающих
технологий, других экологически и социально-этически ориентированных нововведений.
Вначале меры по охране окружающей среды рассматривались в рамках
предпринимательской деятельности как нежелательные, ибо их реализация требовала
больших затрат и могла с этой точки зрения ухудшить конкурентные позиции предприятия.
Однако вскоре деловые круги и общественность перестали оценивать природоохранные
мероприятия только с точки зрения непроизводительных затрат. Более того, эти затраты
стали рассматриваться как инвестиции в будущее и даже как средство достижения