Navigation bar
  Print document Start Previous page
 26 of 183 
Next page End  

26
Основой маркетинга, безусловно, являются комплексные маркетинговые исследования,
включающие как изучение рынка и его конъюнктуры, так и оценку возможностей самого
предприятия (фирмы), строящего работу на принципах маркетинга. Такие маркетинговые
исследования позволяют осуществить планирование, т.е. составить обоснованный,
соответствующий результатам маркетинговых исследований прогноз развития рыночной
ситуации и разработать соответствующие меры маркетингового воздействия на рынок с
целью обеспечения эффективности производственно-сбытовой и научно-технической
деятельности фирмы.
Комплексное исследование рынка предполагает тщательное изучение экономической
конъюнктуры. Маркетинг как понятие, производное от рынка, является одновременно
научной и практической деятельностью по управлению производством и сбытом товаров в
зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития рынка,
экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка, в частности. Конъюнктурные
исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его
сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и пред-
ложения, степени и условий рыночной конкуренции, необходимы для принятия
соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом,
тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют
решать оперативные задачи маркетинга, а изучение длительных тенденций и прогноз
конъюнктуры — тактические и стратегические задачи для достижения поставленных
среднесрочных и долгосрочных целей.
В теории маркетинга используются понятия маркетинговой среды
(market area) и
исследований рынка (market research), что, по сути дела, является изучением экономической
конъюнктуры.
Понятие конъюнктуры применяется во всех случаях, когда речь идет о характеристике
ситуации, складывающейся во внешнеэкономической среде по отношению к
хозяйствующему субъекту в каждый данный момент или период. Под внешнеэкономической
средой понимаются внутренний и внешний рынки, в условиях которых действует
хозяйствующий субъект.
Исследование маркетинговой среды и рынка предполагает анализ и прогноз различных
экономических, демографических, социальных, природных, политических и других условий
и обстоятельств. Все они представляют собой конъюнктурообразующие факторы. Так что же
такое экономическая конъюнктура?
Экономическая конъюнктура это форма проявления на рынке системы факторов и
условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии, в конкретно-
историческом преломлении, выражающаяся в определенном соотношении спроса, пред-
ложения и динамики цен. Указанное определение содержит все сущностные черты понятия
конъюнктуры.
Во-первых, в нем выделен предмет экономической конъюнктуры — рынок, так как
конъюнктуру увязывают прежде всего с положением дел в сфере обмена, на рынке как
таковом, который является неотъемлемой частью товарно-денежных отношений.
Во-вторых, подчеркнуто, что конъюнктура не замыкается на сфере обмена, а охватывает
и включает в себя весь процесс воспроизводства (производство, распределение, обращение,
потребление), который рассматривается через призму обмена.
В-третьих, конъюнктура рассматривается во времени и пространстве, в динамичном
развитии.
В-четвертых, конъюнктура увязывается с конкретно-историческими условиями процесса
воспроизводства, ибо для каждого нового этапа развития процесса воспроизводства
характерно определенное сочетание факторов и условий развития конъюнктуры.
В-пятых, указывается, что основная форма проявления конъюнктуры — соотношение
спроса, предложения и динамики цен. В конечном итоге именно эти факторы, определяющие
Сайт создан в системе uCoz