 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
180
помещаются рядом с редакционными материалами, реклама должна подаваться так, чтобы
было понятно, что это — реклама.
Обеспечение безопасности
Статья 12. Рекламное послание не должно содержать без веских к тому оснований
(например, в педагогических целях или для обеспечения общественной безопасности)
никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев,
демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности. Особое
внимание этому должно быть уделено в рекламных посланиях, направляемых детям и
молодежи.
Дети и молодежь
Статья 13. 1. Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или
недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преданности.
2. Рекламные послания, направленные на детей и молодежь, а также способные оказать
на них влияние, не должны содержать
никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим,
моральным или физическим травмам.
Ответственность
Статья 14. 1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном
кодексе, лежит на рекламодателях рекламных посланий, рекламных агентствах,
издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных
посланий:
а) рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное послание;
б) исполнитель рекламного послания или рекламное агентство должны принимать все
меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель
мог обеспечивать свою ответственность;
в) издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий
контракты, печатающий, передающий или иным образом распространяющий рекламные
послания, должен ответственно относиться к тому, что именно он несет обществу.
2. Любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, подпадающий под
упомянутые выше категории, для участия в планировании, создании, публикации и передаче
рекламных посланий, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила
данного кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам. Рекламодатели
несут ответственность за соблюдение правил кодекса в рекламном послании, за его содержа-
ние и форму, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот
факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других
источников, не снимают ответственности за несоблюдение указанных правил кодекса.
Статья 15. Рекламное послание, противоречащее кодексу, не может быть оправдано на
том основании, что рекламодатель или кто-либо, действующий от его имени, впоследствии
обеспечил покупателя точной информацией.
Статья 16. Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность, должны быть
доступны для проверки. Рекламодатели должны обеспечивать необходимые доказательства и
предоставлять их без промедления органам самоуправления, ответственным за соблюдение
данного кодекса.
Статья 17. Рекламодатели, рекламные агенты или агентства, издатели, владельцы СМИ
или иные участники контрактов относительно рекламных посланий не должны участвовать в
распространении рекламных посланий, которые будут найдены неприемлемыми
соответствующими органами самоуправления.
Применение кодекса
Статья 18. Данный самодисциплинарный кодекс должен применяться национальными
органами, которые создаются для этой цели, а также Международным советом по
маркетинговой практике МТП там и тогда, где и когда появляется в том надобность.
Специальные постановления