 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
11
внешнеэкономических связей приспосабливаться к условиям реализации товаров и услуг за
рубежом на основе повышения конкурентоспособности не только самой продукции, но и
методов ее сбыта. Нельзя не отметить, что использование маркетинга во
внешнеэкономической сфере носило ограниченный, формальный характер и сводилось, по
сути, к конъюнктурной работе, так как внешнеторговые организации, являясь посредниками,
практически не оказывали влияния на производство, не имели возможности активно
участвовать в формировании товарного ассортимента, осуществлении товарной политики.
Следует заметить, что к маркетингу до середины 70-х годов не было однозначного
отношения. Перелом наступил в августе 1975 г., когда в Хельсинки был подписан
Заключительный акт Совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе, в котором на
положении так называемой "третьей корзины" содержался раздел "Маркетинг". В нем
говорилось: "Государства-участники, признавая значение, которое имеет приспособление
производства к требованиям внешних рынков, и для расширения международной торговли,
сознавая необходимость возможно более полного знания и учета экспортерами запросов
потенциальных потребителей будут:
содействовать организациям, предприятиям и фирмам, занимающимся внешней
торговлей, в дальнейшем расширении знаний и разработке методов, необходимых для
эффективного сбыта;
поощрять улучшение условий для осуществления мер, направленных на содействие
развитию торговли и удовлетворение запросов потребителей в том, что касается импорта, в
частности, путем изучения рынка, проведения рекламы, а также, когда это целесообразно,
путем создания служб снабжения, поставок запасных частей, послепродажного
обслуживания и подготовки необходимого местного технического персонала;
поощрять международное сотрудничество в области содействия развитию торговли,
включая маркетинг, а также работу, проводимую по этим вопросам в рамках международных
организаций, и в частности, в Европейской экономической комиссии ООН".
В конце 1975 г. Президиум Торгово-промышленной палаты (ТПП) принял решение о
создании при палате Секции маркетинга, а 17 февраля 1976 г. состоялось ее учредительное
собрание. С этого момента можно считать, что методологический и практический подход к
решению задач производства и сбыта продукции с учетом требований, вкусов и
предпочтений потребителей, был официально признан в СССР, а следовательно, и в России.
К основным задачам, которыми занималась Секция маркетинга, относятся пропаганда
методов и принципов маркетинга, оказание методической помощи промышленным
предприятиям в вопросах практического применения маркетинга, организация между-
народного сотрудничества в области маркетинга.
В 1975 г. в издательстве "Прогресс" под редакцией Д. Костюхина на русском языке
вышел первый сборник под названием "Маркетинг", в котором были собраны наиболее
интересные материалы ведущих маркетологов США и Великобритании того времени, а
именно, Л. Роджера, Д. Ньюмена, Э. Брича, А. Чендлера, Т. Левита, Ф. Котлера и др.
Практически в это же время были осуществлены первые переводы книг западных
маркетологов Ф. Котлера ("Управление маркетингом"), С. Маджаро ("Международный
маркетинг") и некоторых других. Одновременно Секция начала выпускать бюллетень "Про-
блемы современного маркетинга (теория, методология, практика)".
Но переоценивать все происходящее в это время в сфере маркетинга не следует по той
причине, что в монопольной, дефицитной внутренней экономической среде нашей страны
маркетинг на практике был не нужен, а вложение в него каких-либо ресурсов представлялось
явно нецелесообразным, хотя применение даже отдельных элементов маркетинга могло бы
повысить эффективность тех, кто работал в условиях внешнего рынка.
Во второй половине 80-х годов в России начали формироваться предпосылки для
реального использования маркетинга, такие, как разрушение государственной монополии,
изменение отношений собственности, возникновение проблем со сбытом произведенной
продукции в отдельных отраслях и на некоторых предприятиях.