1 - Isbn 5-16-000090-9
Page 2
Page 3
4 - Годы 1860—1920 на общем фоне превышения спроса над предложением
5 - Годы 1930—1960 знаменуются тем, что во главу угла предпринимательской
6 - Институциональный подход ставит во главу угла маркетинговой деятельности
7 - Консьюмеризм имеет своей целью создание и проведение в жизнь системы защиты
Page 8
Page 9
Page 10
Page 11
Page 12
Page 13
Page 14
Page 15
Page 16
Page 17
Page 18
19 - Потребность
20 - Спрос,
21 - Товар — это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается
22 - Рынок, с точки зрения маркетинга, — это совокупность существующих и
Page 23
Page 24
Page 25
26 - Экономическая конъюнктура — это форма проявления на рынке системы факторов и
27 - Товарный рынок представляет собой систему экономических связей, во-первых, между
28 - Сегмент — это особым образом выделенная часть рынка (группа клиентов на рынке),
29 - Сегментирование рынка любого товара или услуги
Page 30
31 - Критерий — это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка
Page 32
33 - Таблица 2-1
34 - Социально-экономические признаки сегментирования предполагают выделение групп
35 - Психографическое сегментирование объединяет целый комплекс характеристик
36 - Таблица 2-3
Page 37
Page 38
Page 39
Page 40
41 - Недифференцированный маркетинг — стратегия деятельности на рынке, при которой
Page 42
Page 43
44 - Брэндинг
45 - в Xxi в.
Page 46
47 - Таблица 2-4
Page 48
Page 49
Page 50
51 - Диверсификация
Page 52
Page 53
Page 54
Page 55
56 - Предметом маркетинга
Page 57
58 - Общенаучные методы включают системный анализ, комплексный подход,
59 - Аналитико-прогностические методы представляют собой совокупность методов
Page 60
Page 61
Page 62
Page 63
Page 64
Page 65
Page 66
Page 67
Page 68
69 - Мотив
70 - Мотивирование
71 - Erg, разработанная
Page 72
73 - Теория Erg Альдерфера
74 - Потребность достижения проявляется в стремлении человека достигать стоящих перед
75 - Теория двух факторов Герцберга
Page 76
77 - Особенности субъективных предпочтений
78 - Потребительские предпочтения и личный доход
79 - Бюджетные ограничения
80 - Номинальный и реальный уровни дохода
81 - Y, что означает снижение возможностей
82 - Таблица 6-2
83 - [Mu/P)
84 - где Mu
85 - и Y— это товары, которые потребитель замещает для максимизации
86 - Таблица 6-5
87 - — цена единицы товаров, показанных на осях Х и Y (соответственно, одежда
88 - Кривые безразличия и потребительское равновесие
89 - Кривая "цена — потребление"
Page 90
91 - замещения продуктов с неизменными ценами (по оси Y) на возросшее количество одежды по
Page 92
Page 93
94 - Психологическая модель учитывает влияние на покупательское поведение таких
95 - Процесс принятия решения о покупке
Page 96
Page 97
Page 98
99 - Ориентированное на рынок стратегическое планирование есть управленческий
Page 100
101 - Миссия организации
Page 102
103 - Цели организации
Page 104
Page 105
106 - Установление целей
Page 107
108 - Adl/Lc.
109 - 70-х годов уже отмечалось, что концепция Bcg становится жизненно важной для компаний,
110 - Решения, которые предполагает модель Bcg, зависят от положения конкретного вида
111 - продукции и объемом производства, установленную экспериментальным путем Bcg, то по-
112 - "Дойные коровы"
113 - Bcg предполагает, что компания должна устанавливать цели, касающиеся
114 - Оптимальной бизнес-стратегией, с точки зрения модели Bcg, является стратегия
115 - Многие переменные оказывают влдяние на прибыльность бизнеса, но в модели Bcg они
116 - Y) могут даваться различные весовые коэффициенты в
117 - обладают ни одним из высших параметров, откладываемых на осях Х и Y.
118 - Y), а оставшиеся девять были сгруппированы по двум факторам —
Page 119
120 - компании в конкретной отрасли (ось X) определяются на основе сравнения уровня
121 - подход, используемый в матрице Bcg.
122 - Позиция "Лидер бизнеса"
123 - Позиция "Продолжение бизнеса с осторожностью"
124 - предприятия(ось X)
125 - Стадия роста
126 - Модель Хофера—Шенделя (анализ эволюции рынка)
127 - Стратегии увеличения доли на рынке
128 - Стратегии роста
129 - Стратегии ликвидации или отказа
130 - Преимущества основных расчетов
Page 131
132 - Портфельные корпоративные стратегии устанавливают принципы и правила
133 - Модель Adl/Lc (анализ жизненного цикла отрасли)
134 - конкурентных позиций — составляют так называемую матрицу Adl, состоящую из 20 ячеек
135 - Модель, Adl предполагает использование специального Rona-графа для балансировки
136 - Зрелость
137 - По своей структуре модель Adl — это матрица размерностью 5х4, где все виды бизнеса
138 - Ведущая/Рост
139 - Заметная/Рост
140 - Слабая/Зрелость
141 - Матрица Adl может также использоваться для демонстрации распределения продаж,
142 - Rona-граф может использоваться и для балансировки бизнес-портфеля путем оценки
143 - Некоторые авторы ставят под сомнение полезность подхода Adl на том основании, что,
144 - Таблица 7-7
145 - Интеграционный рост
146 - Сокращение неперспективных производств
147 - Возможности
Page 148
Page 149
150 - Альянс на основе продукта и/или услуг — компания заключает с партнером соглашение
Page 151
152 - Первая фаза
Page 153
Page 154
Page 155
Page 156
Page 157
Page 158
Page 159
Page 160
Page 161
Page 162
Page 163
Page 164
Page 165
Page 166
Page 167
Page 168
169 - ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ*
Page 170
Page 171
Page 172
Page 173
Page 174
Page 175
Page 176
177 - решении по этой статье сообщалось в секретариаты МТП и ЕСОMap, без указания названий
178 - Определения
179 - Использование доброго имени (репутации)
180 - Обеспечение безопасности
181 - Правила относительной рекламы, направленной на детей
182 - РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Page 183