 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
42
отрицательного заключения аудитора подтвердить достоверность годового отчета предприятие обязано
исправить отмеченные недостатки и представить исправленный отчет на вторичную аудиторскую
проверку.
Стратегический — это аудит, который решает вопросы стратегии развития фирмы, компании в
перспективе. Прежде всего это относится к маркетинговой деятельности. Маркетинг — это
динамическая система прогнозного бизнеса, поэтому компании периодически осуществляют так назы-
ваемую ревизию маркетинга.
Ревизия маркетинга — это комплексное, системное, непредвзятое и регулярное аудиторское
исследование маркетинговой среды фирмы, ее задач, стратегии и оперативной деятельности с целью
выявления возникающих проблем, а также открывающихся возможностей, разработки рекомендаций
относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
Аудитор, проводящий ревизию маркетинга, должен ознакомиться с текущими и перспективными
планами финансово-хозяйственной деятельности фирмы, бухгалтерскими балансами и отчетами за ряд
лет. На основании собранной информации он составляет план ревизии маркетинга, позволяющий
разработать рекомендации по стратегическому развитию фирмы.
План ревизии маркетинга включает следующие части: ревизию маркетинговой среды
(демографические, экономические, природные, экологические, научно-технические, политические,
культурные факторы); микросреды (рынки, клиентура, конкуренты, поставщики); стратегии маркетинга
(программа деятельности фирмы, эффективность менеджмента); результативности маркетинга
(маркетинговый контроль, анализ прибыльности, товары, цена, реклама, стимулирование сбыта,
пропаганда). Такой план позволяет провести исследования планирования деятельности фирмы, выявить
рыночные возможности в сферах, где фирма может иметь явные конкурентные преимущества. Резервы
можно выявить, интенсивно увеличивая масштабы товарно-рыночной деятельности (более глубокое
проникновение на рынок, расширение границ собственного рынка, совершенствование качества
товара). На практике фирмы применяют три типа маркетингового контроля своей деятельности:
выполнения годовых планов, прибыльности и стратегический контроль.
Следовательно, стратегический аудит — это проверка оптимальности стратегии и программы
развития фирмы применительно к прогнозной маркетинговой среде и разработка рекомендаций по их
совершенствованию.
Необходимо отметить, что все виды аудита взаимосвязаны в единой системе финансово-
хозяйственного контроля, направлены на совершенствование предпринимательской деятельности
независимо от форм собственности и хозяйствования в условиях рыночных отношений.
3.4. Организация аудиторской деятельности
Аудит относят к интеллектуальной деятельности, которая предусматривает исследование
финансово-хозяйственной деятельности с целью ее улучшения и повышения прибыльности в
соответствии с заказами, выданными по соглашениям между аудиторскими организациями и субъекта-
ми предпринимательской деятельности.
Организацию аудита возглавляет Аудиторская палата Украины (или другой уполномоченный на
это орган), которая согласно законодательству является неправительственным органом. Цель
деятельности Аудиторской палаты — создание системы независимого финансово-хозяйственного
контроля в форме аудита, который дает объективную оценку финансового состояния предприятий и
предпринимателей, способствует рациональному хозяйствованию и своевременно предупреждает
банкротство владельца, обеспечивает достоверный контроль за доходами и расходами владельцев и
одновременно охраняет интересы государства. Палата выдает аудиторским фирмам и отдельным
аудиторам лицензии на право осуществления аудиторской деятельности; ведет реестр аудиторов
Украины, которым выдан квалификационный сертификат на проведение аудита.
Через аудиторские фирмы палата воздействует на финансово-хозяйственный контроль
деятельности предприятий и предпринимателей, банков, общественных и частных образований и
других видов предпринимательской деятельности всех форм собственности; оказывает им аудиторские
услуги по вопросам методологии бухгалтерского учета и отчетности, внутреннего аудита и ревизии,
судебно-бухгалтерской экспертизы и другие по договорам с заказчиками на платной основе. Палата
оказывает методическую помощь аудиторским организациям (фирмам), непосредственно выполняю-
щим аудиторские работы по проверке соответствия представленных отчетов о финансово-
хозяйственной деятельности действующему законодательству и нормативным актам органов